Bilibili广告-oCPX自动赔付规则

发布时间：2026-04-02浏览次数：97

为保障广告主的投放效果，bilibili平台广告推广推出成本保障政策，平台将承担投放前期的探索风险，当成本同广告主预期偏差较大时将进行赔付，广告主可以放心新建广告持续投放。

一、B站平台广告推广OCPX自动赔付规则

1. 赔付条件

①超成本比例

转化成本超过目标成本的20%以上

②赔付时间

赔付结算周期：单元首次曝光后的6个自然日内进行1次赔付结算（当天开始+5个自然日。如广告单元首次曝光的时间在1号10点，则计1号10点-6号24点为赔付周期，共6个自然日）；

赔付打款周期：在单元赔付结算周期结束后的4天内会完成赔付金额确认，并将赔付金额统一返给单元对应的账户中，可在财务中心“专项返货”类目中找到此笔赔付打款；

③支持的优化目标和转化数门槛要求

单出价：

出价方式	单出价优化目标	赔付转化门槛
单出价	安卓下载	6天≥10
	应用激活	6天≥10
	游戏预约	6天≥10
	表单提交	6天≥10
	订单提交	6天≥5
	安卓安装	6天≥10
	用户注册	6天≥10
	稿件播放	6天≥150
	涨粉	6天≥10
	应用内付费	6天≥5
	安卓游戏激活	6天≥10
	有效线索	6天≥5
	次日留存	6天≥5
	应用内访问	6天≥10
	表单付费	6天≥5
	应用唤起	6天≥10
	店铺停留	6天≥10
	首次购买	6天≥5
	动态详情页浏览	6天≥150
	框下链接点击	6天≥10
	评论链接点击	6天≥10
	黄车点击	6天≥10
	微信复制	6天≥10
	每次付费	6天≥5次付费
	24小时付费ROI	门槛： ● 6天≥5次付费 ● 门槛：实际投放ROI<出价ROI100% 24h付费roi赔付金额特殊计算方式： 1、赔付金额 = 实际消耗（出价ROI - 实际ROI） 2、实际ROI=sum（付费金额）/消耗
	24小时变现ROI	6天≥10 计算方式 1. 赔付金额=消耗-（con_value/客户roi出价）

双出价：

出价方式	双出价深层优化目标	赔付转化门槛	备注
双出价	24小时付费ROI	7天≥4次付费	共2个周期，完整保障时间7天*2=14天

④操作限制：

单元首次曝光后的6天内，任意1天，单元出价修改 > 2次或定向修改＞2次；周期内修改目标成本（每次降低目标成本不能低于上一次出价的80%；提高目标成本不能超过上一次出价的150%）；周期内单元修改回传归因数据源（即修改优化目标）；周期内单元修改出价策略（例如：从ocpx投放改使用CPC/CPM进行投放）；广告主存在异常作弊等行为。

2.赔付金额计算规则（*非roi类目标）

预期消费 =（目标转化出价1 对应转化数）+（目标转化出价2 对应转化数）+ ...（目标转化出价n*对应转化数）；

赔付金额 = 实际消费 - 100% * 预期消费；

二、B站广告平台特殊产品功能下赔付计算方式调整

1.客户使用【一键起量】工具

客户使用【一键起量】工具，阶段内发生的消耗和转化不计入超成本赔付范围内

①超成本比例的计算方式：（实际消费-一键起量阶段消费）/ 剔除一键起量转化的预期消费 > 1.2

②转化门槛要求：实际转化数-一键起量阶段转化数 > 转化门槛

③赔付金额=（实际消费-一键起量阶段消耗金额）- 100%*剔除一键起量转化的预期消费（计算公式：剔除一键起量转化的预期消费=（赔付周期内转化数-一键起量阶段转化数）*转化加权出价）

2.单元内搜索快投

①搜索明投下沉单元，功能实现后，单元内会对搜索流量设置出价系数。因此单元内会出现两个价格，分别是：1）单元非搜索投放出价、2）搜索出价（乘出价系数后）

②搜索快投的出价系数，是对广告出价基础上进行溢价，可以视为客户参竞出价=出价*出价系数。对于最终的赔付标准，会按照：实际成本＞1.2*出价*出价系数的标准，进行统计

3.单元内使用最大转化投放（nobid）

客户使用【最大转化投放】功能，该单元超成本不计入赔付范围内

三、B站平台三连投放端赔付状态字段与对应情况说明

状态	说明
成本保障未开始	当前日期还没达到赔付周期，赔付保障未正式开始
成本保障生效中	当前日期处于赔付周期内，均显示该状态
成本保障确认中	当前日期处于赔付周期结束后的4天内，且达到赔付门槛，需要赔付未完成打款
本周起赔付金额xx元已到账	当前日期处于赔付周期结束后的第4天，T+4开始赔付，且完成打款
成本保障已结束	赔付周期结束，且该周期该单元转化数未达到赔付门槛
本周期有违规操作，成本保障失效	赔付周期结束，且判断该周期达到了赔付门槛，但发生了违规操作
--	单元状态为暂停等状态，没有消耗和出价信息，数据端针对该周期无法产生数据时，显示--