一、哔哩哔哩广告推广目的迁移背景

当前B站广告投放端推广目的与优化目标存在部分割裂的情况。例如部分客户投表单收集线索，在交易经营推广目的下创编；部分客户投订单提交，却在销售线索收集里搭建计划等。推广目的与优化目标不匹配，导致B站广告推广平台难以进行针对性的产研优化。

为了优化哔哩哔哩广告投放效果，减少审核、政策相关问题，需要代理商和客户配合，逐步进行推广目的对应优化目标的迁移。

哔哩哔哩广告推广后台 - 三连竞价推广

二、对应关系

通过此次迁移，培养客户根据投放诉求和目的，选择推广目的和优化目标的心智。最终推广目的和优化目标的对应关系，已整理在下方。

针对评论链接点击、组件点击等部分优化目标，需要客户根据投放的诉求进行推广目的的选择。如评论链接点击优化目标，当跳转标的为电商平台落地页（app、小程序或中间页），选择交易经营-评论链接点击投放；当跳转标的为线索落地页，则选择销售线索收集-评论链接点击投放。

1、迁入「销售线索收集」

分阶段的提报制推进迁移，初期运营提供部分客户名单进行迁移测试（与客户和前场对齐），如测试无问题，将分批实行相关规则。

1、一阶段：禁止以上未迁移的非标准链路+MAPI的新建&复制。存量仍然能投放不影响

存量单元还能继续投放，不能新建和复制  

eg：一阶段上线后，某教育客户在交易经营内投放表单提交的单元仍然能继续消耗，但是客户无法在交易经营内选择表单提交优化目标进行新建，同时也不支持复制交易经营内的表单提交单元。

【Mapi】相关接口：

1、（「计划保存」及「单元保存」接口，在新建场景下，分别按照上述迁移规则传入“推广目的（promotion_purpose_type)”、“优化目标(cpa_targe)”字段；

2、“针对客户”范围，通过账户所属信息判断。如有疑问，可联系对接运营；

2、二阶段：禁止以上未迁移的非标准链路+MAPI的编辑&保存

存量单元无法编辑和保存，只能依靠旧的设置继续消耗，直到单元衰退

eg：二阶段上线后，某教育客户在交易经营内投放表单提交的单元仍然能继续消耗，但是无法编辑此单元，不能修改任何设置，也无法保存，只能等待单元自然衰退。

【Mapi】相关接口：

「计划保存」及「单元保存」接口，无法更新计划&单元信息；

*如不清楚当前非标准对应链路投放的具体客户/代理名单，可联系带货&渠道运营提供

五、哔哩哔哩广告推广问题解答

1、维持之前状态投放效果很好，能否不迁移？

不可以。25年12月平台禁止存量单元的编辑，非标准链路投放的单元将自己衰退。此次迁移只影响业绩核算，不影响投放效果。

业绩政策相关的问题，请咨询对应的运营。效果代理政策问题找对应的渠道经理，GMV政策相关找带货运营沟通，请大家务必与运营及时沟通，以免影响季度核算。

同时不同推广目的，相同的优化目标，底层的算法模型优化水平一致，并且后续产研还会根据推广目的和对应的优化目标，进行更有针对性的优化。因此迁移后不仅不会影响投放效果，在后续的优化后，将会比之前的非标准链路投放效果更佳。

2、一个客户只能投一个推广目的吗？

不一定，需要根据客户实际转化行为来选择优化目标。

如某教育客户，如果以收集表单线索为目的，就选择销售线索收集-表单提交；如果以订单的成交付款为目的就选择交易经营-订单提交；

某带货客户，如果以稿件播放增长和涨粉为目的，就选择品牌传播-稿件播放&用户关注；如果以订单的成交付款为目的就选择交易经营-订单提交。

当前三连投放推广目的与优化目标存在部分割裂的情况，推广目的与优化目标不匹配，导致平台难以进行针对性的产研优化。因此为了优化B站广告投放效果，减少审核、政策相关问题，需要代理商和客户配合，逐步进行推广目的对应优化目标的迁移。

以上关于哔哩哔哩广告推广交易经营&销售线索收集推广目的迁移说明就介绍到这里了，目前B站广告可以投放的行业还是比较多的如：教育行业、游戏行业、电商行业等等。想要了解更多关于B站广告投放相关内容可以联系我们【巨宣网络】，一家专业互联网广告营销服务公司，不仅可以帮助广告主开通B站广告推广账户还提供代运营服务。服务热线可以拨打：4009602809！