2025哔哩哔哩广告平台与艾菲年度合作，共塑视频营销新范式

12月10日~12月12日，一“循光而行”为主题的2025艾菲国际盛典在奥运圣地崇礼举办。来自品牌、哔哩哔哩广告平台与创意行业的从业者齐聚一堂，围绕内容高度饱和背景下，营销如何实现长期价值展开深入讨论。

在这一行业语境下，艾菲与哔哩哔哩广告平台今年首次开展奖项合作，共建「视频营销奖」，围绕视频内容的创意表达与实效转化，共同探索更具参考价值的行业实践路径。同时，在艾菲颁奖典礼上哔哩哔哩携手各品牌伙伴，共摘得1金1银5铜在内的14项大奖。

首度携手共建「艾菲视频营销奖」

深度心智助力长效增长

2025年，大中华区艾菲首次与哔哩哔哩广告平台合作，携手共建「艾菲视频营销奖」。该奖项共覆盖18个行业类赛道，以及内容创意、品牌实效、商业策略三部分共28个专项类赛道，以有用的内容，构筑与用户的信任关系，引领哔哩哔哩广告视频营销新风向。艾菲视频营销奖表彰通过优质视频内容及创意，展示视频营销创新玩法，对消费者行为产生积极影响，助力品牌取得高质量增长的实效案例。

2025年，艾菲视频营销奖征集的参赛作品覆盖60余个品牌及20多个产品类别，其中快消与电子品类表现尤为突出。经过严格评审，最终诞生3项金奖、6项银奖及14项铜奖。相比数量，更值得关注的是，这些案例普遍呈现出，从“快触达”转向“深沟通”的共同趋势。

破解青年沟通密码

重塑品牌增长逻辑

在12月11日的艾菲品牌论坛上，哔哩哔哩以《年轻潮流，大有不同》为主题，分享了B站广告平台在多元圈层与社区生态中的长期观察。

B站广告平台商业化 让品牌与年轻人更好地「一拍即合」

“物质高度丰富的今天，消费越来越关乎情绪表达与精神认同。品牌需要平视年轻人，通过真诚的深度内容建立信赖关系。”

1.哔哩哔哩广告用户已变：26岁“高价值世代”为情绪与认同买单

目前，B站广告平台的核心用户平均年龄是26岁，拥有相对稳定的收入结构、已完成“消费升级”的一代。其消费逻辑已从满足功能需求，转向追求情绪治愈、圈层认同和知识悦己。他们愿意为优质内容、深度体验和情感共鸣支付溢价，这是品牌传播沟通的过程中不可忽视的用户洞察。

2.哔哩哔哩广告内容取胜：拒绝快餐营销，深耕“高质量信任”

对年轻用户来说，喜欢看的视频内容，与长短无关，与质量和真诚度有关。用户会倾向跳过生硬广告，但愿意为深度、有趣、有审美的内容驻足甚至付费。多项获奖案例显示，当品牌放下单纯“投放思维”，以内容为核心进行长期沟通，更容易获得新客转化与品牌好感的双重回报。

3.哔哩哔哩广告生态与共：与年轻人“同频共振”，成为潮流一部分

作为以兴趣与情感连接的内容社区，B 站广告平台用户在这里学习、讨论，并持续为热爱投入时间与精力。品牌融入圈层文化，参与内容共创，在真实语境中与用户“同频共振”。

与年轻人沟通没有“万能公式”，关键在于理解与融入。品牌获取年轻用户，在B站广告平台深耕，在于转换浅层交易思维，通过真诚、有见地的内容融入年轻人的热爱，在深度共鸣中建立信任，从而在年轻潮流中把握增长主流，让品牌与年轻人更好地「一拍即合」。

荣耀见证

哔哩哔哩以“深度链接”斩获艾菲14项荣誉

在本届艾菲视频营销奖中，哔哩哔哩在艾菲视频营销奖表现亮眼，多个基于社区内容与圈层文化的实践案例获得评审认可。

围绕视频内容的创意表达、圈层沟通与实效转化，哔哩哔哩广告平台携手品牌与代理伙伴，共斩获1金1银5铜在内的14项大奖，覆盖大中华区艾菲奖、艾菲汽车奖、艾菲大健康奖、艾菲视频营销奖等多个奖项。

其中，既有对年轻文化与垂直圈层的深度洞察，也有在品牌长期经营、特定人群沟通与内容创新方面的突破性实践，充分体现了视频内容在真实语境中所具备的商业价值与增长潜力。

2026，艾菲期待与哔哩哔哩广告平台继续携手同行，在“循光而行”的实效之路上，持续洞察年轻潮流、激发品牌创意、引领行业变革。

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