哔哩哔哩广告DMP产品手册（一）

一、DMP简介

Data Management Platform(DMP平台）是支持B站广告主根据基础属性、内容偏好、行业偏好、UP主偏好及广告行为等指标圈选指定人群，并对其进行定向投放和画像洞察分析的数据平台。

用户可通过DMP实现的功能：

●推荐人群：通过在“推荐人群”处按需选择人群包，加入人群管理进行使用。

●人群圈选：通过在“创建人群”中选择标签或已有人群包进行交并差*计算（*取交集、并集或相减）或上传一方数据完成人群圈选形成人群包。

●人群扩展：基于PULearning的方法，根据用户特征（基础属性、消费能力、内容消费行为、广告行为、所属特色人群、各行业所属MATE）重构了一套拓展模型，支持人群的lookalike拓展。

●人群投放：借助DMP跨平台人群包推送能力将人群推送至三连效果、品广系统、花火商单等广告后台进行定向投放，提升指定人群的触达或投放效果。

●画像洞察：通过DMP平台人群画像洞察能力得到指定人群的详细画像或对两个人群的画像进行对比，且可下载画像数据进行深度分析，指导后续B站广告投放。

DMP相关概念：

二、DMP平台操作使用介绍

2.1账号登录界面

可通过B站三连广告平台或者花火平台进入DMP

DMP平台操作入口

2.2 推荐人群

为了降低人群的使用门槛，丰富人群信息，更好的区分人群和标签的概念，现推出【推荐人群】板块，将【标签】和【人群】分开，后续标签内，只保留基础原子标签。

2.2.1 人群榜单

①精选人群：此处展示优质人群包推荐试用

②新兴速递人群：此处展示上新人群

③使用热度人群：总体使用及消耗hot的人群包

④行业热度人群：各行业下使用和消耗hot的人群包，可切换行业

2.2.2 人群全览

此处保存为公共人群包，可以直接使用、查看画像，不需要再次计算。

2.2.3 行业人群

此处包括各行业下类目、卖点、兴趣、资产等人群。

行业人群

2.2.4.2 B站广告卖点人群

各行业人群下的卖点人群包：

2.2.4.3 B站广告兴趣人群

各个行业下的【核心兴趣人群】和【泛兴趣人群】

B站广告兴趣人群

2.2.4.4 B站广告资产人群

增加各行业下的【资产人群】、【蓄水人群】、【种草人群】

B站广告资产人群

2.2.5 B站广告场景人群

特殊消费场景人群：熬夜党人群

2.2.6 B站广告带货人群

算法产出，取各行业&类目的商品蓝链点击用户作为种子人群，通过各特征tgi做拓展。

B站广告平台的DMP产品可以根据用户基础属性、用户偏好等行为进行划分，广告主在进行B站广告账户搭建时可以精确适用人群，让产品触达意向更高的用户，从而形成更高的转化，目前开通B站广告账户需要提交相关资质进行审核，您可拨打【4009602809】咨询巨宣网络工作人员！