深度转化成本直降30%！B站广广告上线有效线索目标直投出价

一、有效线索是什么

线索客户过去大多投放“表单提交”、“微信加粉”、“私信开口”等偏向“留资类”“加粉类”等浅层优化目标，B站广告投放系统仅会帮助客户优化“浅层目标”的转化成本，当广告主实际更为关注并考核的是更深度的、更有效事件/行为/线索。这种情况下，广告主直接为深度节点进行出价投放会更具有优势。

二、产品能力介绍

1、转化原理

深度转化——「深度转化」 基于广告主回传的以及平台积累的深度数据，让模型充分学习过去真实已转化的高质量用户特征，帮助客户更精准的挖掘到“有意向的/能成交”的用户。平台优化深度成本的达成，同事提升B站广告投放量级。

直投——将转化/出价目标从表单调整为有效线索，直接对有效线索进行出价，系统不再对无意向用户进行出价，仅对意向人群出价；相当于对于意向人群，直投的出价、竞争力更强，出价和成本表达更加精准。

2、产品定义

3、产品价值

更稳定——直接为深度转化事件出价，深度成本更稳

跑量强——直接对深度人群出价，同人群下跑量能力更强，跑量+25%以上（vs非深层转化和双出价）

成本降——B站广告投放消耗规模不变的情况下，深度成本更低，成本-30%以上

B站广告有效线索产品价值

三、投放SOP

1、创编路径

以下B站广告推广目的&推广内容下支持深转直投有效线索：建议在销售线索收集下创编，后续可能会取消交易经营下对有效线索投放的支持

B站广告推广目的：

销售线索收集

B站广告推广目的

B站广告推广内容：

线索；直播间

B站广告推广内容

竞价策略

直投深层目标：有效线索

售卖方式：OCPM

B站广告竞价策略

2、数据回传

回传要求

①深度时间尽量在7天内能完成95%的线索量回传，最长不能超过14天

②深度时间需持续稳定回传，深度转化行为发生的当天即时回传平台，不要积攒一批后集中回传

四、投放showcase

商务服务行业客户A，投放链路为企微加微后开口，从表单提交ea切换投放有限线索ea后，在一个月内有效线索渗透率大90%，客户有效线索成本下降38%，单元arpu值提升46%，单元冷启率提升150%，成本下降和跑量提升带动客户整体aa消耗增长43%

B站广告投放showcase

以上就是B站广告平台推出的有效线索目标直投出价产品的相关介绍，选择此产品的广告主可以利用B站广告推广后台数据支持，将产品推送给高质量的已转化用户，让广告主的出价及成本更加精准，如需了解B站广告平台其他产品能力，可以咨询巨宣网络【4009602809】，同时了解B站广告开户及运营方面的内容吧！