医疗、OTC、医疗器械类投放B站广告-行业审核规范

一、关于药品、医疗器械、医疗机构、特殊医学用途配方食品、保健食品进行B站广告推广的基本规定

1、药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品、保健食品广告应当显著标明广告批准文号。

2、药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品、保健食品广告中应当显著标明的内容，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，在视频广告中应当持续显示

3、医疗、药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品、保健食品广告不得含有下列内容：

1）违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群，或者正常生活和治疗病症所必需等内容（如包治百病、治一个好一个、根治、痊愈）等承诺性用语；

2）表示功效的断言，如说明治愈率或者有效率（如康复率达到98%)；

3）引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或者加重病情的内容；

3）含有“安全“安全无毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分为“天然”，因而安全性有保证等内容;

4）含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送“等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖“等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、特殊医学用途配方食品的内容；

5）含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗咨询电话、开设特约门诊等医疗服务的内容；

6）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

7）利用广告代言人或专家、患者的名义做作推荐、证明；

8）含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容；

9）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的（如细胞治疗、乙型肝炎）；

10）含有无法证实其科学性的所谓“研究发现”、“实验或数据证明“等方面的内容；

11）明示或暗示该产品为正常生活和治疗病症所必需等内容，如“家庭必备“或类似内容；

12）明示或暗示该产品能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容；

13）含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医疗科学以外的科技成果；

14）以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品;

15）涉及推广单个医疗项目；

16）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

4、广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”，并应当显著标明禁忌、不良反应，且不得与监督管理部门批准的说明书不一致。

5、除医疗、药品、医疗器械广告，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

6、下列情形不得继续发布审查批准的B站广告：

1）主体资格证照被吊销、撤销、注销的；

2）产品注册证明文件、备案凭证或者生产许可文件被撤销、注销的；

3）法律、行政法规规定应当注销的其他情形。

7、B站广告主、广告经营者、广告发布者应当严格按照审查通过的内容发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告，不得进行剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。

8、下列药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品不得发布广告：

1）麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疔器械；

2）军队特需药品、军队医疗机构配制的制剂；

3）医疗机构配制的制剂：

4）依法停止或者禁止生产、销售或者使用的药品、医疗器械和特殊医学用途配方食品；

5）法律、行政法规禁止发布广告的情形。

二、关于医疗器械类进行B站广告推广特殊规定

1、医疗器械广告的内容应当以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准。

2、医疗器械广告涉及医疗器械名称、适用范围、作用机理或者结构及组成等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。

3、广告中包含医疗器械名称、适用范围、性能结构及组成、作用机理等内容，需提供并按《医疗器械广告审查表》核准的广告成品样件内容发布，不得更改广告内容仅宣传医疗器械产品名称的广告无需《医疗器械广告审查表》，但在宣传时应当标注医疗器械注册证号

4、医疗器械广告应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用。医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、注意事项的，广告应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”

5、医疗器械广告中应标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号

6、不得以任何非医疗器械产品名称代替医疗器械产品名称进行宣传

7、不得以儿童为诉求对象，不得以儿童的名义介绍医疗器械

8、不得含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该产品会患某种疾病或加重病情

9、不得含有表述该产品处于“热销”、“抢购”、“试用“等内容

10、不得发布下列医疗广告：

1）戒毒治疗的医疗器械不得做B站广告

2）国家食药监局依法明令禁止或停止生产、销售和使用的医疗器械产品

3）医疗机构研制的在医疗机构内部使用的医疗器械

三、关于OTC 药品类进行B站广告推广特殊规定

1、药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门核准的说明书为准。药品广告涉及药品名称、药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围。

2、OTC药品含有药品名称、药品适应症（功能主治）或者与药品有关的其他内容的，需提供并按照《药品广告审查表》核准的广告成品样件内容发布，不得更改广告内容。非处方药仅宣传药品名称（含药品通用名称和药品商品名称）的，无需《药品广告审查表》

3、OTC药品必须标明忠告语“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用；非处方药广告内容须标明非处方药专用标识(OTC)

4、B站广告内容须标明药品的通用名称、药品广告标准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称

5、不得含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”、明示或者暗示中成药为“天然“药品因而安全性有保证的内容

6、药品广告不得以儿童为诉求对象

1）不得以儿童的形象（含儿童卡通形象）或儿童的声音（含模仿儿童的声音）介绍药品

2）不得直接向儿童（含儿童卡通形象）宣传、介绍药品

四、关于特殊医学用途配方食品特殊规定

1、特殊医学用途配方食进行B站广告推广品广告的内容应当以国家市场监督管理总局批准的注册证书和产品标签、说明书为准。特殊医学用途配方食品广告涉及产品名称、配方、营养学特征、适用人群等内容的，不得超出注册证书、产品标签、说明书范围。

2、特殊医学用途配方食品广告应当显著标明适用人群、“不适用于非目标人群使用”“请在医生或者临床营养师指导下使用”。特殊医学用途婴儿配方食品广告不得在大众传播媒介或者公共场所发布。

五、关于医疗机构类进行B站广告推广特殊规定

1、医疗广告素材需严格按照核准的医疗广告样件表发布，不得更改广告内容

2、医疗广告审查证明核准的广告成品样件内容与媒体类别发布、广告内容排版及顺序，要与医疗广告成品样件表完全一致

3、发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和医疗广告审查证明文号（指审查表编号，非样件表编号)

4、非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告

5、禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题（专栏）发布或变相发布医疗广告

1）医疗机构仅允许发布发布：第一名称；医疗机构地址；所有制形式：医疗机构类别；诊疗科目；床位数；接诊时间；联系电话

六、关于宠物医疗类进行B站广告推广特殊规定

1、诊所宣传禁止离居民楼、幼儿园、学校、超市、农贸市场等人流密集区15米以内（参考《中华人民共和国动物防疫法十九条》

2、禁止宣传在居民小区、机关、企事业单位等场所内院从事动物诊疗活动（参考《中华人民共和国动物防疫法十九条）

3、禁止出现无痛、安全、保证等虚假宣传

4、宠物医院不得涉及售卖兽药

以上就是B站广告平台医疗、OTC、 医疗器械类广告的行业审核规范。该行业的广告主可以认真观看，需要进行B站广告投放或者B站广告开户，可以咨询巨宣网络，从事广告行业数十年。咨询电话【4009602809】