B站三连广告平台投放流程-创建单元

本文是B站三连投放指南的创作单元流程，包括推广内容、关联产品投放、定向与投放时段、搜索快投和出价与预算。如果您对B站广告推广后台不够了解，或者有广告投放相关问题想要咨询，可以拨打【4009602809】联系巨宣网络，我们有专业的开户运营人员为您服务，期待您的来电！接下来请跟我一起来了解一下吧！

一、推广内容

1. 交易经营（原店铺推广+我要带货+会员购）

基本信息

支持的B站广告推广内容：

（1）带货内容：适用于通过稿件/动态带货，从而达到商品成交目的的客户

可选优化目标：播放、涨粉、视频点赞、评论链接点击、组件点击、应用唤起、订单提交、动态详情页浏览、稿件互动（白名单制）

（2）电商链接：适用于平台电商唤端/商品成交

可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、商品点击、应用唤起、订单成交、应用内访问、应用内访问(浅)-订单提交(深)

（3）淘天商品（白名单开放）：适用于淘宝商品唤端进行B站广告投放

可选优化目标：应用内访问、应用内访问(浅)-次日留存(深)

（4）直播间：适用于有直播带货需求的客户

可选优化目标：直播间进人、直播间商品点击

（5）直播预约：适用于有直播预加热诉求的客户

可选优化目标：播放、直播预约

2. 品牌传播（原品牌传播+账号推广）

支持的B站广告推广内容：

内容投放：适用于有稿件加热或账号加粉需求的客户

可选优化目标：播放、涨粉、视频点赞、动态详情页浏览

3. 销售线索收集

支持的B站广告推广内容：

（1）线索：适用于通过表单留资收集用户信息的客户

可选优化目标：播放、表单提交、评论链接点击、组件点击、表单付费、有效线索、订单成交、24小时付费roi（白名单制）、每次付费（白名单制）、应用内付费（白名单制）、完件、授信（白名单制）、微信复制、完件(浅)-授信(深)、表单提交(浅)-24小时付费roi(深)、表单提交(浅)-表单付费(深)、表单提交(浅)-应用内付费(深)、表单提交(浅)-有效线索(深)、关键行为（白名单制）

（2）直播间(白名单开放)：适用于有直播带货需求的客户

可选优化目标：表单提交、直播间商品点击

（3）直播预约（白名单开放）：适用于有直播预加热诉求的客户

可选优化目标：稿件播放、直播预约

4. 应用推广（原应用推广+安卓游戏）

支持的推广内容：

（1）应用包下载：适用于有APP下载安装，且有一定后链路转化考核诉求的客户

可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、应用激活、24小时付费roi（白名单制）、每次付费（白名单制）、游戏预约、应用内付费、用户注册、安卓安装、应用激活(浅)-24小时付费roi(深)、应用激活(浅)-每次付费(深)、应用激活(浅)-次日留存(深)、应用激活(浅)-应用内付费(深)、应用唤起（白名单制）

（2）安卓游戏中心：适用于已在bilibili游戏中心上架游戏的客户

可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、应用激活、24小时付费roi（白名单制）、安卓游戏激活、游戏预约、应用内付费、每次付费（白名单制）、用户注册、应用激活(浅)-24小时付费roi(深)、应用激活(浅)-每次付费(深)、应用激活(浅)-应用内付费(深)、安卓游戏激活(浅)-24小时付费roi(深)、安卓游戏激活(浅)-应用内付费(深)

（3）应用唤起：适用于有APP唤端诉求的客户

可选优化目标：播放、评论链接点击、组件点击、应用内访问、应用唤起

（4）直播间（白名单开放）：适用于同时有直播&APP下载诉求的客户

可选优化目标：应用激活、直播间进人

（5）直播预约（白名单开放）：适用于有直播预加热诉求的客户播放、直播预约

二、关联产品投放

目前仅对部分行业的B站广告账户开放

详情见：工具箱-—投放工具—行业产品中心

启用后可将产品库内有效的产品进行关联。广告系统将基于对产品的深入理解，利用智能推荐模型对寻找精准的用户

关联产品投放

三、定向与投放时段

注意：B站搜索广告下仅支持基础定向（年龄、性别、地域、设备、人群包）

详情见：广告创建—操作指南—设置定向人群

定向：

可选择B站广告账户中已有的定向包

也可以按需自定义手动设置定向条件

手机价格、客户端版本

投放时段：

按需设置投放日期及投放时段

四、bilibili搜索快投

详情见：工具箱—投放工具—搜索投放

智能选词

自定义选词：

添加搜索关键词

添加否词：

添加搜索否词

否词为“李宁”，设置短语否定词：此时搜“李宁”、或含有李宁的短语如“中国李宁”，均不出广告

否词为“李宁”，设置精确否定词：此时搜“李宁”不出广告，搜“中国李宁”会出广告

五、出价与预算

最大转化投放(NoBid)目前处于测试阶段，暂仅对部分B站广告账户开放。

请尽量保证单元预算不被计划下其他单元预算挤占。为不影响单元跑量能力，单日内当日预算最多可调整3次

稳定成本投放

1. 选择竞价策略：

稳定成本投放：广告主可根据目标设定一个出价，在保障目标出价稳定（上下波动20%）的前提下进行B站广告投放

最大转化投放（NoBid）：广告主仅需设置单元预算，无需设置出价。投放周期内，在单元预算尽量消耗完的前提下尽可能拿到更多转化数（需注意最大转化出价不支持赔付）

（1）支持的付费方式：oCPM、CPC、CPM（原oCPC付费方式已下线）

按需选择优化目标，并设置一个目标转化出价。各推广内容下可支持的优化目标不同，

（2）若选择了"深度转化目标"，可支持的深度优化方式：

自动优化：系统在保证浅层转化的同时，尽可能地优化深层转化

自定义双出价：可设置一个深度转化出价，深度转化出价将用于计算目标深度转化率，模型将在哔哩哔哩广告投放过程中优化实际深度转化率趋近您设定的目标深度转化率

预算：

按需设置单元日预算额度（不少于500元）

投放方式：

标准投放：单元在设定的投放时间段内平均地花完预算

加速投放：单元从开始投放时尽可能地花预算直至达到预算上限