哔哩哔哩广告推广平台【机会人群】产品手册~

平台高价值人群（15大特色人群）渗透

平台认同感强、商业价值高

行业兴趣人群渗透

对行业内容兴趣度高、易转化

卖点/价格/场景等自定义圈选人群渗透

可按主推卖点/场景等精确触达

Al报告

点击[生成AI报告]

预计5-10min完成报告分析，可前往B站广告推广后台“消息中心”查看详细报告。

报告提供TOP5拉新人群推荐和分析

根据【页面所选人群】进行下钻渗透分析

顶筛

“基于资产人群找机会人群”

基于品牌MATE资产的分层人群去拓展破圈，支持用户自建目标人群：人群管理-标签广场圈包，查看当前MATE人群对自建人群的渗透情况

推荐人群

“机会人群诊断”

根据选择的TA人群（品牌MATE人群)，通过相似性、渗透空间等评价指标推荐拉新优先级

渗透率=资产人群∩目标人群数量/目标人群数量

“人群画像洞察&圈包投放”

可以查看MATE人群资产在机会人群的渗透人数，评估当前不同层级人群在机会人群渗透表现:

--浅层及深层人群渗透均低

可对机会人群整体加大曝光，提升MA人群中的行业占比

--浅层人群渗透高，深层人群渗透少

可对机会人群与MA的交集人群加大曝光，提升TE人群中的占比

--浅层人群渗透少，深层人群渗透高

可对机会人群和TE的交集人群下钻分析其内容及触点偏好，同时应用在机会人群整体曝光中，提升MA人群中的占比

--浅层及深层人群渗透均高

整体行业渗透表现良好，继续保持，同时可以在B站广告平台寻找新的拉新破圈方向

品牌渗透率排名

“投后数据对比”

可以查看MATE人群资产在行业泛兴趣人群的渗透率排名及渗透情况，通过和直接对标竞品的渗透表现对比，了解自身人群资产行业渗透所处水位。

竟争中人群

流失风险分析

可以查看“目标人群”与对比品牌同时竞争人群规模，根据人群流失风险评级制定人群巩固策略

--竞品深层且本品浅层人群

流失风险高，建议侧重已渗透人群截流，防止被竞品抢先转化，对人群精细化运营，扭转该人群在本品的人群关系劣势

--竞品深层且本品深层人群

竟品浅层且本品浅层人群流失风险一般，需要对该类人群加强B站广告营销力度，找到相比对比品牌的优势，抢占人群心智

--竞品浅层且本品深层人群

流失风险较低，该人群的关系深度对于本品来说是领先于对比品牌，尽快对这类人群促进加深流转，以达到最终的营销目的转化

可以查看竟争中人群，期初&期末的“目标人群”规模变化趋势

对比品牌独占人群

抢夺分析

根据这类人群在对比品牌中的不同人群状态评估抢夺优先级

--对比品牌浅层人群

抢夺难度较低，被竞品进行了曝光触达，有一定行业/品类心智，适合品宣类触达

--对比品牌深层人群

抢夺难度较高，对竞品有一定心智和深度互动行为，需要挖掘人群需求痛点，进行深度内容沟通，建立品牌优势及差异价值

可以查看对比品牌独占人群，期初&期末的“目标人群”规模变化趋势

本品牌独占人群

流失风险分析

根据这类人群在本品中的不同人群状态评估人群重复触达/深度内容沟通的渗透策略，预防流失

可以查看本品独占人群，期初&期末的“目标人群规模変化趋势

待渗透人群

抢夺分析

可以查看当前选中“目标人群”中，本品及竞品均未渗透人群的规模及占比

建议优先对未渗透人群进行品牌曝光，提升品牌认知，激发人群对品牌更多兴趣

可以查看待渗透人群，期初&期末的“目标人群”规模变化趋势，了解B站广告营销触达后待渗透人群是否被转化