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小游戏IAA&IAAP&IAP客户全链路流程（一） | B站广告推广

发布时间：2025-08-04浏览次数：734

本篇文章是对B站小游戏的介绍，包含了小游戏自然流量和复访入口以及小游戏广告投放操作指引，各位广告主可以根据详细步骤操作，更多内容后续会继续更新~对B站小游戏感兴趣的广告主，欢迎联系巨宣网络工作人员咨询咨询开户政策及B站广告推广费用，您只需要提交行业开户所需资质，我们将帮您进行审核，1-3天下户之后即可开启B站广告投放，除此之外还可以为您提供B站广告账户搭建、素材剪辑、优化调整推广计划等等，欢迎您拨打4009602809进行咨询！

一、什么是B站小游戏

B站小游戏以小程序为载体，支持用户在哔哩哔哩app内使用。具有便捷、轻量、免安装的特点。外部小游戏开发者基于哔哩哔哩开放平台开发小游戏，游戏包由云端托管，在哔哩哔哩app内运行，体验流畅，安全可靠。

二、B站小游戏自然流量入口

B站广告：搜索卡

搜索卡

B站天马信息流广告

天马信息流广告

B站广告：小游戏中心

小游戏中心

B站广告：游戏中心-我的-顶部小游戏金刚位

游戏中心-我的-顶部小游戏金刚位

B站广告：游戏中心-找游戏

游戏中心-找游戏

B站广告：我的-Android 游戏中心-小游戏中心

我的-Android 游戏中心-小游戏中心

三、B站广告推广平台小游戏复访入口

接入bilibili小游戏之前，首先得注册成为bilibili游戏企业开发者。

渠道		名称	样式图
固定复方人口	侧边栏	侧边栏最近使用
	我的	历史记录-游戏
	我的	游戏中心-已玩
	小游戏内	添加小游戏到桌面
	小游戏内	关注小游戏（关注小游戏+关注该游戏官号)
	小游戏中心	小游戏中心-最近在玩
	礼包与触达能力	添加小游戏到桌面礼包
	礼包与触达能力	侧边栏进入小游戏礼包
非固定收入	天马	小游戏复访卡
非固定收入	直播间	直播间游戏卡/小手柄

四、小游戏接入指南

1. B站广告投放操作指引

①目前广告数量较多，人工审核较慢，请谅解。当前审核周期预计半天-2天，请提前安排投放计划。

②素材拒审率高，请重点避免【色情擦边】、【低俗&不良风气】、【影响感观画面】等高频拒审素材，拒审率高将面临封户处罚。

2. 投放操作指引

创编目录	创编内容
投前指引	B站IAA小游戏投放使用平台归因，不需要客户再对接广告API（不需要填写点击监测链接）。 B站IAP&IAAP小游戏投放，需对接API回传付费数据（需要开发点击监测链接） IAA变现的转化目标为【24小时变现ROI】，IAP内购的转化目标为【24小时付费ROI】，请注意选择。 ————出价范围可与对接运营沟通，提供建议。建议视频与图片各一半数量投放，也可优先投放视频。起量和稳定投放后，建议接入MAPI，提升投放效率：通过创意接口-落地页添加B小程序落地页链接。
投前准备	1. 首次投放，账户内新建【品牌信息标识】填写游戏名称和游戏ICON，链接填写B站小游戏的跳转地址即可。请确保品牌头像与上架的游戏ICON一致，否则广告会拒审。 2. 上传素材，特别注意视频素材上传至【本地视频】，上传后需填写稿件名称，不可重复。图片规格：视频规格：
账户内B站小游戏维护	若手动搭建广告，此流程须操作。若使用MAPI（如创量等第三方批创平台），此绑定流程可忽略。若需要投放B站原生广告，此流程必须操作。 1、B站广告账户关联游戏开平账号路径：账户-账户详情-添加关联（MID是游戏开发者在B站游戏开放入驻平台的唯一ID）作用：添加游戏开平MID后，无需再获取投放链接，只需在单元创编时选择小游戏，即可投放 MID获取： 2、归因模式提示首次关联游戏开平账户，会有针对安卓广告包归因模式的提示说明，小游戏客户默认平台归因，暂不涉及该模块，可忽略提示，直接点击「继续绑定开平账户」
推广计划	B站广告推广目的选择“销售线索收集”，转化目标选择“24H变现ROI” 小游戏的【注册】在三连后台的转化目标对应为【表单提交】，而“表单提交”归属于“销售线索收集”
单元设置	注意：若手动搭建广告，前面已在账户绑定开平账户的MID，此处选择需要投放的B站小游戏，注意请与开户的账户游戏一致。若使用MAPI（如创量等第三方批创平台），推广内容选择线索，然后包体留空即可。推广内容=线索，下拉列表自动显示游戏开发者的所有小游戏，手动搭建广告的投放同学自主选择设置定向、投放时段、预算和出价 1. 根据投放需求设置年龄、性别、设备等定向和投放时段 2. 注意此处”竞价策略“当前仅支持【稳定成本投放】，【最大转化投放】（即Nobid）当前不支持，即将上线，请留意后续通知。 3. 付费方式选择【OCPM】，投放选择【24小时变现ROI】或者【关键行为】，投放前请先与运营同学确认。 4. 设置单元日预算，投放方式建议选择【加速投放】。
创意设置	设置投放模式、广告位置、上传素材创意投放模式：选择【常规投放】/【原生投放】广告位置：流量类型选择【移动】，选择【优选广告位】上传创意素材：根据投放需求选择【程序化】或【自定义】，并上传和选择视频稿件素材或图片素材，填写文案标题和素材描述，选择品牌信息手动搭建广告：在前面单元层级已经选择B站小游戏的情况下，创意层无需手动拼写落地页链接。系统自动生成可投放及归因的小游戏链接，并在落地页模块展示链接、游戏ID（同游戏中心的游戏ID）、上架状态；使用MAPI（如创量等第三方批创平台）：落地页地址请填写带宏参的小游戏链接。游戏appid可在开放平台中查看。【微信小程序】选择"不启用“。并根据需求设置创意组件和补充投放资质。常规投放下B站广告标识仅支持广告标。创意分类建议准确选择，创意标签填满至上限。哔哩哔哩广告投放 I AA游戏，不需要填写监测链接和回传数据，留空即可。哔哩哔哩广告投放 I AAP、IAP的小游戏，需要开发填写点击监测链接，回传付费数据。指引：B站IAAP&IAP小游戏转化数据对接指引
查看投放数据	可在B站广告推广或报表的自定义列中设置想要查看的数据指标，当前变现类指标已上线开放平台将可查看整包的投放变现数据。