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bilibili广告推出成本保障政策

发布时间：2025-07-30浏览次数：179

为保障广告主的投放效果，bilibili广告推出成本保障政策，平台将承担投放前期的探索风险，当成本同广告主预期偏差较大时将进行赔付，广告主可以放心新建广告持续投放。B站广告推广形式包括：B站信息流广告、B站搜索广告、B站直播广告、B站开屏广告等等，欢迎想投放广告的广告主拨打巨宣网络官方服务热线咨询！

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一、赔付条件

以下条件缺一不可：

1. 超成本比例：

转化成本超过目标成本的20%以上

2. 保障周期：

a. 保障周期：单元首次曝光后的6个自然日天进行1次赔付结算（如B站广告单元首次曝光的时间在1号10点，则计1号10点-6号24点为赔付周期，共计6个自然日）；

b. 赔付打款周期：在单元赔付结算周期结束后的4天内会完成赔付金额确认，并将赔付金额统一返给单元对应的B站广告账户中，可在财务中心“专项返货”类目中找到此笔赔付打款；

3. 操作限制（满足其一，保障周期内不进行赔付）：

a. 单元首次曝光后的6天内，任意1天，单元出价修改 > 2次或定向修改＞2次

b. 周期内修改目标成本（每次降低目标成本不能低于上一次出价的80%；提高目标成本不能超过上一次出价的150%）

c. 广告主存在异常作弊等行为；

4. 满足浅层优化目标、转化数门槛要求以及赔付计算方式

浅层优化目标	赔付转化门槛	赔付计算
安卓下载（1)	6天≥10	1. 预期消费 =（目标转化出价1对应转化数）+（目标转化出价2 对应转化数）+ ...（目标转化出价n对应转化数） 2. 赔付金额 = 实际消费 - 100% 预期消费；
应用激活(2)	6天≥10
游戏预约（3)	6天≥10
表单提交(4)	6天≥10
订单提交(5)	6天≥5
安卓安装 (6)	6天≥10
用户注册(7)	6天≥10
稿件播放(9)	6天≥150
涨粉(10，用户关注)	6天≥10
应用内付费(11)	6天≥5
安卓游戏激活（12)	6天≥10
有效线索(13)	6天≥5
次日留存 (16)	6天≥5
应用内访问(17，调起成功)	6天≥10
表单付费(18)	6天≥5
应用唤起（19，店铺调起成功)	6天≥10
店铺停留(20)	6天≥10
首次购买（(24)	6天≥5
动态详情页浏览（25)	6天≥150
框下链接点击(28)	6天≥10
评论链接点击（30)	6天≥10
黄车点击(31)	6天≥10
微信复制(34)	6天≥10
每次付费（33）	6天≥5次付费
24小时付费ROI（32）	6天≥5次付费门槛：实际投放ROI<出价ROI*100%	24h付费roi赔付金额特殊计算方式： 1、赔付金额 = 实际消费 * （出价ROI - 实际ROI） 2、实际ROI=sum（付费金额）/消耗
24小时变现roi	6天≥10	赔付金额=实际消费-（24h变现金额/24h变现roi出价）