从内容到交易，哔哩哔哩X火计划构建广告营销新生态

一、X火计划是什么

X火计划是B站花火平台与外部交易生态(含站外电商平台、第三方应用)深度协同的营销闭环工具，通过数据归因把商单内容的传播影响力与交易场景的转化行为串联，助力品牌洞察用户决策节点，打通B站广告“内容种草-交易转化”全链路，实现心智种草度量与增长策略优化。

二、产品优势

1. 投前精准选人+便捷询单

选人更精准：

支持筛选X火计划，种草高转化UP主

找人更灵活：

支持选人API对接，客户可自建选人平台

找人更便捷：

支持针对意向UP主直接，发起线上询单邀约

2. 投中种草数据交互+定向哔哩哔哩广告投流优化

全链路数据闭环：

前链路种草指标+后链路转化指标

全域数据覆盖：

多端、多场景、全流量

灵活多样的对接方式：

①支持实时数据回传

②支持监测链接和API

③多种对接方式

实时调控效果投放：

①支持算法模型构建

②支持动态策略调整

③增强哔哩哔哩广告转化效果

3. 投后复盘+复投指引+人群资产再营销

全面投后数据分析：

覆盖从B站内容传播到种草转化数据，确保数据的全面性和连续性

精准复投策略指引：

种草和转化人群作为种子人群，实现目标人群扩量，为更多B站优质UP主合作提供支持

人群资产再营销：

沉淀品牌人群至MATES，构建品牌专属人群资产，进行深度分析和二次应用

三、案例

1. 星火计划

【某国货美妆品牌】

B站广告营销跑赢赛道 618大促期核心品类荣获B站广告平台GMV榜首

进店率70%+ ，ROI 4，成交率9%

【某运动服饰品牌】

双11期间创造GMV超160万全店成交ROI超7

视频发布

进店率 ≈13%，ROI 7，成交率>6%

【某个护小家电品牌】

多圈层涟漪的大促种割「精细化广告运营」

进店率20%+，进店UV成本＜5，新客成本10

2. 京火计划

【某手机品牌】

科学讲解引发用户场景共鸣优质内容ROI达35+

新客率15%+，ROI 35+

【某3C 数码品牌】

科技垂类高性价比种草超高点击斩获近64%新客率

数据页面

进店率60%+，ROI 16+

四、合作模式有哪些

1. X火计划-电商版

客户在花火平台与UP主合作，通过优质商单实现对目标用户的内容种草，针对目标用户在第三方电商平台，如淘宝/天猫/京东内的关键转化行为，如店铺览、收藏、商品加购、成交等行为拆解分析，同时可以针对已沉淀的人群资产进行广告B站广告再营销。

目前已接入: 天猫、淘宝、京东、唯品会

适用客户类型:

已经在淘宝天猫/京东/唯品会开店的商家，客户不需要具备技术对接能力，可以通过站外任务ID绑定直接进行内容合作。

合作流程：

第三方平台

花火平台

电商版-流程

2. X火计划·通用版

客户在花火平台与UP主合作，通过优质商单实现对目标用户的内容种草，针对目标用户在客户APP应用内的关键转化行为，如应用激活、拉新、留存等行为进行追踪与回收，同时回传给B站广告平台，结合商单播放、互动等数据，可以进行全链路用户行为分析。

目前已接入: 转转

适用客户类型：

网服/平台电商类，需要客户具备技术对接能力，针对种草/拉新用户数据进行实时接收，并回传用户在应用内的关键行为数据。

合作流程：

第三方应用：

第三方应用关键行为用增/种草→与B站花火平台进行应用内数据回传对接→通过花火平台进行哔哩哔哩内容营销→自有平台查看视频效果&转化数据

花火平台：

通用版-流程

本篇文章主要介绍了X火计划，包括其内容，优势，案例以及合作模式，覆盖从内容传播到种草转化数据，进行全链路用户行为分析。如果您想在B站广告平台进行产品投放，可以联系北京巨宣网络进行B站广告开户，不会运营账户也不必担心，我们有专业的运营人员为您指导及操作，欢迎致电：4009602809~