一、B站广告推广背景说明

基于广告主对深层投放诉求增加以及产研能力迭代，B站将拓展「直投深转」能力，以支撑游戏客户更好的效果投放，上线直投深转新EA「24hroi」和「每次付费」。

区别于广告主历史在B站使用的双目标产品，本次实现深度转化直投，广告主只需对深度单目标进行出价。深转直投对于广告主，将更好的实现稳定跑量、成本达标的效果。

二、深转EA说明

1、24h roi

B站广告推广产品定位：更好的帮助广告主优化探索24h付费人群，适配对24hROI考核较为严格且付费点相对靠前的广告主，核心指标包括：

24小时付费ROI：第N天激活后24小时内用户付费总金额/第N天的广告消费

2、每次付费

B站广告推广产品定位：更好的帮助广告主优化探索用户激活后一定周期内（7日）的付费次数，适配产品付费点靠后的广告主，核心指标包括：

第N天的广告消费/第N天激活后7天内付费次数（对齐双目标下深度目标【7日付费成本】）

ps:建议按日/周维度作为成本的观测周期

3、游戏行业重点EA一览

手游

小游戏/PC

三、不同投放模式的使用说明

1、浅层单出价vs双出价vs直投深转

直投深转去除了双出价对于浅层成本的约束，获得了更好的跑量能力与更稳定的后端付费效果。

B站广告推广 - 浅层单出价vs双出价vs直投深转

2、原生vs非原生

3、B站广告推广产品使用组合建议

四、B站广告投放常见问题

1、如何获得投放目标

游戏行业已经全量覆盖，无需加白即可直接使用。

2、本次拓展的深转新EA的适用范围？

游戏行业原生创意和常规创意链路均支持深转直投投放。

3、是否支持赔付？

暂不支持赔付；如超成本可咨询客运&渠运申请激励券，后续将支持自动赔付。

4，直投深转下，客户如何达成浅层和深层成本双达成？

建议客户通过优化账户预算结构，监控预算下整体达成。

5，必选和起飞两条链路下，直投深转有什么区别？

在直投深转的场景下，原生链路等于起飞链路，非原生链路等于必选链路，原生链路有更丰富的流量和转化能力资源。

6、如果浅层出现超成本情况，该怎么解决

直投深转是为了更好达成深层投放目标，存在提高浅层成本竞争高价值用户的情况。若浅层考核严格，可尝试等比例搭建直投浅层的单元或者适当使用双出价产品，从而整体拉低浅层成本。

游戏行业投放B站广告时，过往仅支持浅层优化目标，如「应用激活」、「表单提交」和「蓝链点击」等，伴随客户诉求增加及产研能力迭代，我们将「优先结合原生项目」拓展「直投深转」能力，以支撑原生项目预算承接。EA包含「应用内付费」、「24hroi」和「每次付费」。区别于广告主历史在B站使用的双目标产品，本次实现深度转化直投，广告主只需对深度单目标进行出价。深转直投对于仅考核深度的广告主，将更好的实现稳定跑量、成本达标。

本文主要介绍的是B站广告推广游戏行业直投深转产品能力说明，旨在拓展「直投深转」能力，实现稳定跑量。如果您想进一步了解B站广告推广后台，或者有广告投放相关问题想要咨询，可以联系我们【巨宣网络】，我们专业做B站广告开户和代运营的业务，想要了解更多可以拨打服务热线：4009602809！