B站广告【教育行业-职业技能】投放指导

一、B站广告快速了解

1. 常规广告 vs 原生广告

常规广告：非真实账号承载，B站广告投放端直接发布广告内容（视频/图片），获取广告流量。

原生广告：使用B站账号发布的视频、动态图文等作为广告载体的新形式，通过原生内容、原生锚点、增益流量全链路提高营销效率。

2. B站广告资源位样式

TOP资源位排序：信息流、story信息流、搜索结果页

哔哩哔哩广告移动端资源版位

哔哩哔哩广告PC端资源版位

二、账户设置

1. 哔哩哔哩PC广告定投：

推广目标：销售线索收集

素材类型：图片

优化目标：表单提交、稿件播放

创意模型选择：常规投放

广告标类型：广告标

职业技能行业投放B站广告的展现样式

2. 投放定向及注意事项

B站原生广告转化组件搭建：

评论区置顶蓝链：所有「视频稿件」和「图文笔记」必须全部挂载，设置入口包括「商品管理」和「评论组件」

搭建入口：投放端资产-商品管理/评论组件

锚点组件：针对视频稿件，支持框下锚点和story锚点，有利于提高B站广告CVR并降低转化成本，可分稿件和账户测试挂载成本和后端效果，根据实际情况挂载锚点。

搭建入口：投放端资产-原生锚点

评论区置顶蓝链	框下锚点	story锚点

职业技能投放哔哩哔哩广告的定向：

● 年龄/性别/地域

◎ 18岁-31岁+

◎ 性别不限

◎ 地域不限或排除港澳台及偏远地区

B站广告推广平台年龄定向设置方式

● 人群包&行业兴趣人群

可在B站DMP平台自行打对应sku相关人群包。行业兴趣人群和其他人群包可酌情测试，保证单元用户数覆盖至少1kw以上

哔哩哔哩广告推广平台人群包配置方式

职业技能投放哔哩哔哩广告的账户搭建注意事项

● 投放时间

前期建议时段放开，24h投放

职业培训投放B站广告的时段建议

● 搜索快投

◎ 单元搜索快投全部搭建，可根据考公关键词推荐添加搜索词

◎ 搜索出价系数建议1.2-1.3，利于放量

◎ 定向拓展可按需设置开关。

B站搜索快投广告关键词配置方式

● 预算和出价

◎ 竟价策略：稳走成本投放

◎ 优化目标：B站常规广告根据实际优化动作选择优化目标；原生广告评论链接点击、表单成交

◎ 单元预算：至少10倍广告出价

◎ 投放方式：加速投放

B站广告预算和出价的配置方式

● 广告投放位置

◎ 流量类型：全部（移动+PC）、移动、PC

◎ 投放位置：优选广告位

哔哩哔哩广告投放位置的配置方式

● 上传创意素材

◎ 同一视频搭配不同封面，不同标题测试投放

◎ 投放B站原生广告的视频稿件建议全部配置评论置顶蓝链和锚点组件

◎ 有锚点VS无锚点，消耗增益18%，表单成本降低14%6

B站广告素材创意配置方式

三、B站广告推广账户排查思路

以上就是关于职业技能培训行业投放哔哩哔哩广告的搭建指导，包括B站广告资源版位、账户设置及投放后账户排查思路三大点，B站广告拥有PC端、移动端两大展现场景，能够触达不同行为的用户群体，职业技能培训行业广告主也可以通过表单链路，将用户引流至私域实现持续触达及转化。如您也想在B站广告推广平台投放广告，可以联系【巨宣网络】，我司从事多行业的B站广告免费开户，咨询电话：400-960-2809。