知识区日均播放3.5亿，B站广告推广如何成为教育机构新增量？

在2025GET教育科技大会上，哔哩哔哩广告平台（以下简称“B站”）首次系统性向教育行业公开其学习生态、用户结构与商业化逻辑。

在“教育有AI，学习无界”的大会主旨下，B站以其强学习氛围、高浓度用户结构和高速成长的商业化效率，向行业展示了一个正快速成型的“超级学习社区”。在内容供给、用户迁移与商业化协同三个层面，B站广告推广平台正成为教育机构加速布局的新增量阵地。

哔哩哔哩营销中心教育行业负责人现场作了分享，对B站学习生态的阶段性进化进行了全面解读，向行业呈现其在教育领域的长期布局方向。

教育行业B站广告全域经营飞轮

汇聚高质增量势能，超七成年轻人住在B站

高活跃——日均活跃用户1.17亿

年轻态——35岁以下月活用户占比86%

强粘性——用户日均使用时长112分钟

高学历——用户高校覆盖率70%+

一个引人关注的细节是：B站年度总结显示，有上千万用户每天固定来平台“打卡”。这不是单纯的娱乐停留，而是一种“持续学习的自我要求”。在评论区中，一条高赞留言写道：“B站陪了我从高中一路学到大学毕业。”在这个社区里，学习已不是工具，而是生活方式的一部分。

与大多数平台不同，B站的学习生态不是依赖“流量推送”被动生成的，而是在社区文化内部自然进化出的结果。当前，B站的学习内容大致可分为三大类：

1、应试教育：从高中、大学到考研考公的全链条内容

在 K12、大学教学、考研考公等场景中，B站已成为用户主动检索知识的高频平台。许多高中生会在考试前冲刺、大学生会补习专业课、考研人会看经验分享、考公人会刷知识点。B站广告后台数据显示，B站是全网浓度最高的高中生学习平台，中小学生占20%，其中18%是高中生。

2、通识与人文内容：从诗词歌赋到人生哲学

罗翔的法律科普、易中天的人文讲述、沈奕斐的社会心理、医学知识、历史解析……这些内容让用户在非应试的场景中“自动学习”。B站不像传统课堂，而更像一个开放式的“知识市集”。

3、职业技能与职场成长：面试技巧、办公技能、投资理财全面增长

职场内容在B站增长迅猛

• 75%的大学生看过职场内容

• 大量用户通过B站完成从“校园到职场”的技能补齐

核心数据进一步体现了这一学习社区的规模与深度

• 知识区日均播放量3.5亿次

• 2024年度知识内容深度消费者2.4亿

• 985/211高校渗透率达82%

2025年分月收入走势

多品衍生+内容打磨+广告提效，提高流量天花板

（1）K12全科拓展

多品衍生

（2）IP矩阵打造

官方+名师+素人矩阵经营

高层决策+名师配合

排兵布阵，人力补位

优质内容分享+营销物料产出，B站广告推广流量利用效率最大化

（3）深度Pacing

全业务线回传实时试听课+正价课数据

监控和分析B站广告投放效果，优化投放策路

模型助攻，提效提量

（4）高中攻坚各学科书课包

打腐“商品”卖点和脚本结构

帐号经营，爆款演员专人专号

配置全域归因策略，提高模型学习能力

（5）考研+考公稳中快跑

B站信息流广告+B站直播广告双驱发力

花火商单+素人分享+名师IP 探素流量密码

人群拓展+产品拓量(自动投放)

从高中突破，向成人内容扩展

基于B站高中生集中度极高的特性，高途先从高中学段切入，跑通转化模型后，再延伸至考研、考公等SKU。

名师IP+素人UP的矩阵打法

如“高考数学周帅”这样的UP主，通过专业讲解积累近10万粉丝，并在内容中自然嵌入课程延展。这种方式比短视频时代依赖“快速刺激”的方式更具粘性和可持续性。

数据回传与AI迭代提高转化效率

品牌将试听课、正价课的数据实时回传B站模型，借助AIGC提高广告封面与视频物料的适配度，使投放效率持续提升。

最终，品牌通过B站广告推广GMV在一年内实现10倍增长，暑期更是跃升至B站教育行业第一。这是一个足够清晰的信号：在B站，“内容驱动 + 数据优化”的组合正在成为教育机构的共同方向。

首次亮相GET大会，B站向教育行业展示的不是一套短期策略，而是一套长期生态：学习者、内容创作者、机构、平台机制、AI工具正在共同构成新的学习结构。

随着用户的成长、内容的增长与商业化效率的提升，B站正成为教育机构布局新增量、构建品牌认知与沉淀长期用户的关键场域。

未来，B站广告平台将持续投入在教育内容供给、UP主共建机制、AI工具创新与学习场景扩展上，携手更多教育机构，为“爱学习的TA”提供更丰富、更专业的学习体验。

以上就是教育行业在B站广告平台推广的优势，B站有高学历、高收入、高消费的用户群体，与教育行业推广面向人群相匹配，同时平台为教育行业广告主提供多样化的推广形式，满足各个广告主的营销诉求，如果您想开通B站广告账户进行产品推广，可以联系巨宣网络咨询B站广告开户事宜~