借贷行业投放哔哩哔哩广告素材审核规范！

本文主要介绍了借贷行业投放哔哩哔哩广告素材审核规范的内容。金融行业，不管是资质还是素材审核都是非常严格的，广告主要严格遵守平台的规则。以下是一些错误案例，广告主可以作为借鉴。想要投放金融行业的广告主可以联系我们【巨宣网络】开通bilibili广告账户哦！

一、贷款类

1、贷款业务风险警示语规范

贷款额度、放款时间等以实际审批为准。

贷款有风险，借款需谨慎，请根据个人能力合理贷款。

注意：允许放在哔哩哔哩广告高能建站落地页中

2、贷款额度规范

●要求：最高20W，不可省去“最高”

●Bad Case：额度超过20w / 新人专享额度20w

（2）不得承诺借款金额，如“缺钱来这里，借你10万”、“额度任你选”、"贷款金额10-20万”等。

注：bilibili广告图片/视频需添加“根据审核结果不同额度不同”的警示语，警示语需清晰可见。

Bad Case：承诺额度

（3）贷款广告不得使用“0门槛”的描述，不可使用仅凭身份证即可贷款、不看征信可贷款等描述。

（4）贷款最终到账银行卡账户，不支持使用“到账微信/到账支付宝”等虚假描述

Bad Case：微信到账虚假描述

（5）禁止出现还款无压力、轻松还款等描述

Bad Case：“轻松还款”虚假描述

（6）贷款描述中，不可使用参照物指代利息，如“借一万元，一天利息最低2元，也就一瓶水的钱”

（7）B站广告素材中不得使用诱导性贷款描述(如欠款太多还补上、逾期不可怕)

Bad Case：诱导消费

（8）不得投放针对学生，高校客群的贷款产品

Bad Case：限定年轻人（学生群体），带有误导性

（9）不得出现以下词语：身份证即可办理、砍头息、0利息、无息、包批、包下款、不看征信、黑户、担保无抵押、秒借、0风险、高收益、高回报等不符合实际的描述

Bad Case：0抵押0担保

Good Case：【凭身份证+手机号，即可申请】，这个表述可以通过

（10）在使用日费率、月费率的同时，需要在b站广告投放素材或落地页中标注年化费率，且符合费率区间，累计利率不得超过24%

(借贷双方约定的利率未超过年利率24%，出借人有请求借款人按照约定的利率支付利息)

Bad Case：年化利率超过24%素材驳回

（11）不得含有超前消费、过度消费和从众消费等错误观念内容

Bad Case：鼓励消费、引导消费

（12）贷款素材需要符合ACG审美标准（素材需有动漫元素、小哥哥小姐姐形象等，建议不要直接以大字报形式做为素材）

注：可视情况判断

二、汽车金融类

不得出现0首付购车的业务推广；如有使用，需要在落地页标注【0首付】金融方案（一般为融资租赁方式）

Good Case：标注【0首付】

汽车类广告中出现具体机构贷款服务需要补充跟金融机构的合作协议，并在广告中说明相关金融业务和活动介

如是涉及商家自身业务补贴优惠活动，需在B站广告素材中说明详细活动内容并引导到店了解