bilibili广告「完件+授信」两阶段产品说明文档

「完件+授信」两阶段是帮助bilibili广告在投放初期快速起量并充分探索转化人群的产品，可提高广告全生命周期的跑量能力及转化数量，通过分段投放的模式，优化由于转化稀疏带来的起量困难、成本波动大的问题。本文主要从适用客户、操作方式以及常见问题等方面进行介绍，广告主们可以作为参考！

对比原来「完件+授信」双出价怎么样：

目前进入二阶段的门槛是账户*EA（优化目标）组合累计积累50个【授信】转化

「完件+授信」双出价因为既要保证完件的成本，又要保证授信的成本，因此约束条件较大，B站广告账户度过冷启和跑量可能都相对较慢；

「完件+授信」两阶段是在账户*EA（优化目标）组合在冷启阶段时用【完件】模型去放大跑量，但度过冷启之后用【授信】模型去做成本控制。预期会对冷启阶段的跑量以及深层成本达成的提升会有帮助

适用客户：

不考核浅层完件成本，仅考核授信成本的bilibili广告主

希望在保证授信成本基础上，猛猛冲量的bilibili广告主

一、怎么用？

1、在b站广告「优化目标」选择时，选「完件+授信」

2、勾选「开启两阶段优化」

二、怎么观察效果

1、当账户*EA（优化目标）【授信】转化小于50个转化时，关注浅层【完件】成本达成情况

2、当账户*EA（优化目标）【授信】转化大于等于50个转化时，关注深层【授信】成本达成情况

三、Q＆A

Q1：什么时候开始【授信】成本优化？

当账户*EA（优化目标）【授信】转化大于等于50个时，系统会自动进入第二阶段，针对【授信】进行优化和成本控制

Q2：「完件+授信」两阶段的超成本赔付规则是怎么样的？

赔付规则对齐当前金融行业在跑的线上自动赔付规则

Q3：当前所有哔哩哔哩广告账户都有权限适用「完件+授信」两阶段产品能力吗？

当前「完件+授信」两阶段产品能力还在白名单阶段，bilibili三连竞价推广后台针对当前「完件+授信」双出价的账户自动进行了开白；如您发现自己的账户没有「完件+授信」两阶段的能力，请联系自己的销售经理进行开白

Q4：开白后，对于「完件+授信」两阶段是需要新建b站广告还是可以直接在老广告上修改？

建新单元or编辑存量老广告都可以

Q5：在开白前，已经积累的【授信】转化数据是否可以直接用于「完件+授信」两阶段？

可以。目前在投的单元的历史积累的转化都会统计。也就是说深转数>50的老账户测试单元勾选了两阶段后基本都处于二阶段，策略目标为深层成本达成下尽可能跑量