疑难解答

哔哩哔哩广告关于付费短剧投放SOP

发布时间：2025-11-18浏览次数：139

本文小编将带着大家一起来了解一下关于付费短剧投放的SOP，会给大家介绍一下相关的B站广告资源位、B站广告投放合作链路、账户基建情况、B站广告目前的付费短剧大盘数据、以及我们无法解决的运营问题处理方法等，当然如果在了解完后还想要了解B站广告的其他内容，如：B站广告开户需要提供什么资质，B站广告推广前需要准备好什么东西等，都可以直接联系我们北京巨宣进行咨询，我们北京巨宣除了帮助各位老板进行开户外，我们还可以提供专业的代运营服务，有需要的老板欢迎拨打我们北京巨宣的热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作哦~

一、B站广告资源位介绍概览

广告类型

广告优势

资源位预览

常规广告

常规广告X优势：

支持次双产品使用，直接对深度转化目标负责；

操作/搭建流程相较原生广告更简单快捷，能够

快速上线更多广告测试。

B站广告的常规广告资源预览

原生广告

原生广告X优势：

除了商业流量，额外拥有原生广告流量池，而且

优质的内容在社区内可以拿到自然流量的分发，

多流量协同发力，打破买量天花板；

原生广告可以在品牌空间、动态等多个场域完成

转化，配合经营号组件可实现和用户的长期沟通

提升转化概率，同时沉淀粉丝资产；

B站原生广告资源位预览

二、B站广告的商业合作链路概览：

链路生态

用户路径

跳转微信小程序

链路介绍：引流至微信站内，用户复购力强，iOS安卓均支持

B站广告的用户路径

三、B站广告商业广告转化入口概览：

原生广告-转化入口展示			常规广告-转化入口

四、B站广告的付费短剧数据大盘：

目标	投放方式	浅层目标	深层目标	消耗占比	CTR	ECPM	浅层CVR
原生广告	单目标	应用内付费	/	60%	0.82%	8-15	0.5-1%
原生广告	单目标	24小时付费ROI	/	30%	0.64%	8-15	2-3%
常规广告	双出价	表单提交	24小时付费ROI	5%	1.93%	10-15	2-3%
常规广告	双出价	表单提交	用户付费	5%	1.55%	10-15	0.5-1%

1）出价建议：应用内付费目标充值面板*1.2-1.5倍，24h付费roi目标建议roi设置0.5-0.8；

2）转化目标选择：建议从「用户付费」开始测试，如持续投放冷启动困难，可以用更浅的转化目标开始投放，从应用唤起开始；

3）短剧赛道投放版位主要集中在story信息流，此数据不分版位，如要投放其他版位可以参考文娱大盘；

五、B站广告投放账户基建运营策略

建议	测试期（3-7天）	拓量期
核心目标	一、大量上线剧目&优质素材测试；二、快速测出适合b站的剧目题材&素材风格	一、快速放大起量的剧目&素材消耗；二、有效延长起量剧目/起量广告的生命周期
账户量	1、账户数量：1-2个（投放初期） 2、建议：测试初期不建议分剧分账户测试（优先让剧目+素材完成上线）	1、账户数量：3-5个（拓量期）； 2、建议：起量剧目单独用新账户完成至少3 个转化目标的测试
剧目量	1、建议同时在线测试的剧目量在5个以上	1、建议找同题材的爆量剧目/爆量素材同时上线测试；
剧目选择	1）新剧 >> 2）热剧 >> 3）历史的大爆剧 >> 4）历史热剧 >> 5）其他	1）起量剧目 >> 2）同题材剧目 >> 3）新剧 >> 4）竞媒热剧 >> 5）其他
计划层级	分剧名+投放目标创建	分剧名+投放目标创建
单元层级	同剧建议15个单元同时在线测试在不同时段开启测试（5部剧2转化目标3-5个新素材=30-50基建量）至少每日新增30-50个创意	爆款素材（排名前3）搭配不同的文案（至少5个）+转化目标（3个）在不同时段开启测试（3稿件5文案3转化目标= 45基建量）至少每日新增45个+的创意同稿件可以多次搭建，调整文案或定向后，不存在相互抢量的问题
创意层级	每个单元建议不低于3-5个创意在线测试	每个单元建议不低于5+创意在线测试
投放目标	常规转化目标设置建议： 1）24h付费roi >> 建议50% 2）应用内付费 >> 建议测试50%	冷启动困难（建议）： 1）一键起量 2）增加 Nobid+应用内付费 3）增加 Nobid+24h付费roi
优质时段	起量黄金节点：节假日+每周四下午6:00起-周日2:00👉应保持充足的基建量起量黄金时段：每天早5:00-9:00，中午11:00-13:00，晚间17:00-凌晨2:00👉应保持充足的基建量