bilibili广告投放数据产品介绍（2）

本文主要介绍了关于bilibili广告投放数据产品相关内容，bilibili广告可以投放的版位还是比较多的有：bilibili信息流广告、bilibili搜索广告、bilibili直播广告、bilibili开屏广告等多种方式，想要在哔哩哔哩广告平台推广的老板可以联系我们【巨宣网络】，是一家专业的互联网广告推广公司。专业投放广告多年，有丰富的推广经验。可根据广告主所在地区和投放产品提供建议和适合投流的平台。帮助各位老板开通bilibili广告账户，还可以提供代运营服务。B站广告推广联系电话：4009602809。

B站广告推广平台 - Z指数平台介绍

品牌指数

洞察行业与品牌趋势，让每一次营销都“有迹可循”

品牌指数是bilibili广告推广平台用于衡量用户对品牌兴趣程度的指数模型，综合了站内所有生态形式，包含自然内容、营销内容与蓝V内容。通过提供高效清晰的综合指数能力，呈现B站内品牌实时热度变化，助力品牌营销投放。

B站广告投放平台数据支持，助力营销决策

品牌指数：及时反映站内热度，评估营销效果

品牌榜：品牌水位直观清晰

品牌分行业榜单，站内势能初判断。

全新升级：行业全覆盖

已开通15个行业，更多行业扩展中。

品牌指数：及时反映站内热度，评估营销效果。

本品分析

评估不同节点的效果，及时了解每个波峰的营销动作归因。

投放期间热度趋势及热门内容

了解投放期间的播放热门视频内容，为后续内容合作提供风向策略支持。

竟品比较

选取对标品牌，及时了解行业状态，诊断营销商机。

行业品牌对比

添加竞品品牌指数对比来查看行业的营销动作，为后续策略提供支持。

内容指数：基于兴趣圈层洞察站内热门话题

1、热门榜单

基于分区话题指数的热度排行

2、话题走势

基于多维指标的持续性监测

3、内容挖掘

话题下热门视频内容深挖

bilibili广告投前洞察：

通过分析站内品牌相关卖点词的热度趋势，如：“多巴胺”“樱花季”等，选择用户兴趣更高的产品卖点。

bilibili广告投后复盘：

提供更多角度的分析，如某游戏品牌新上的角色，新皮肤的热度，多位评估营销效果。

品牌词的话题指数和品牌指数差异点

品牌指数

用于查询品牌热度

支持查询某一行业整体热度；

支持查询单一品牌热度；

内容指数

用于查询话题热度

支持查询全站/某分区top话题；

支持查询某一话题热度；

例：内容指数里的比亚迪和品牌指数里的比亚迪这两个数据有什么区别？

话题展示的是内容指数，以关键词为统计对象呈现关键词热度（稿件关键词、搜索）；品牌则是展示品牌指数，以品牌词和品牌别名为统计对象，且包含营销广告、企业号相关信息，反映的是品牌粒度的热度。

B站广告投放分场景案例 - 投前洞察

家电行业某品牌

1、将本品品牌指数与竞品进行对比，通过的趋势和增速，了解自身在站内热度。

2、从稿件趋势看投稿量和播放量高峰，找到数码家电行业爆款周期和内容。

3、从搜索行为看行业高增长节点，找到最佳心智种草时期。

B站广告投放分场景案例 - 投后复盘

手机行业某品牌

1、营销投放节奏与品牌指数高峰相匹配。

2、稿件生产与竞品对比，定位本品内容声量相对弱势。

3、对比竞品搜索关键词，挖掘本竞品的用户关注点差异。

B站广告推广后台 - DMP平台介绍

产品介绍

如何触达对本品牌感兴趣的用户？

如何抓住优质人群进行二次营销？

投放的广告是否确实促进了转化？

DMP能做什么？

使用DMP，一站式解决投前洞察、投中调优、投后复盘问题。

DMP产品定位

DMP平台，即Data Management Platform是支持广告主根据基础属性、内容偏好、行业偏好、UP主偏好及广告行为等指标圈选指定人群并对其进行定向投放和画像洞察分析的数据平台。

DMP核心价值

丰富的标签体系

涵盖广告主关注的各类基础属性、内容偏好、行业偏好、UP主偏好及广告行为，助力定位多样化的目标人群。

全平台定向投放

人群包可按需推送至品牌下属的各个账号，并应用于效果、品牌、花火等广告的投放，多方位触达价值人群。

多维度人群洞察

提供具有商业化价值的用户属性、设备信息、内容偏好、UP主互动等维度，深度挖掘人群价值。

多角度优化人群策略，助力撬动投放效能

寻找机会人群

沉淀优质人群

追踪人群表现

实现人群破圈

DMP核心价值-丰富的标签体系

基础属性

人口学特征、设备属性、应用偏好、消费力。

行业圈层

13大消费行业

汽车、游戏、家电、手机、数码、个护日化、美妆、服饰鞋包、钟表饰品。

近10种偏好维度

消费心智、类目偏好、应用场景、功效偏好、成分偏好、配件偏好、产地偏好。

5大生活场景

娱乐、出行、社交、人生大事、节日。

触点圈层

3种广告类型

效果、品牌、花火商单。

6类互动行为

曝光、点击、转化、观看、互动、搜索。

UP主圈层

8种行为类型

播放、点赞、评论、收藏、弹幕、投币、分享、关注。

2重圈选粒度

UP主分区、UP主ID。

内容圈层

3大内容类型

OGV、直播、UGC。

3种偏好维度

分区兴趣、内容标签、互动行为。

DMP标签列表 - 基础标签

DMP标签列表 - 内容标签

DMP标签列表 - 行业标签

DMP标签列表 - UP主&触点圈层标签

自定义上传人群

B站广告推广后台 - 自定义上传人群

（1）需严格按照格式说明进行文件上传，否则无法上传成功；

（2）数据类型支持：IMEI原值、IMEI-MD5、IDFA原值、IDFA-MD5、手机号-MD5、手机号-SHA256、OAID原值、OAID-MD5、B站用户MID原值、B站用户BUVID原值。

（3）特别提醒：上传的txt文件必须为UTF-8格

DMP核心价值 - 跨平台定向投放

B站广告推广后台 - DMP核心价值

人群应用支持UP主、效果、品牌，实现站内全覆盖。助力多方位触达价值人群。