哔哩哔哩广告平台——B站竞价广告介绍

哔哩哔哩竞价广告，就是广告主通过广告出价与其他广告主进行竞争，出价较高的广告主其广告排名就靠前一些。B站竞价广告的展现样式是bilibili信息流小图广告和bilibili信息流大图广告呈现的，通过B站人群画像实现精准定向、智能投放。哔哩哔哩广告平台的用户比较年轻化，如果有针对年轻人的产品可以选择在B站进行推广。想要在bilibili广告推广的老板可以联系我们巨宣网络，B站广告推广电话：4009602809！欢迎咨询~

一、bilibili竞价广告说明、系统介绍

1.什么是B站竞价广告？

由用户自主投放，自主管理，按照哔哩哔哩广告效果付费的广告形式，灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放，更有效地提升投资回报率。

①展现形态：哔哩哔哩图文广告

②展现位置：移动端推荐位信息流

③付费方式：CPC每个点击成本，即按点击付费

2.哔哩哔哩竞价广告样式如何展现？

3.哔哩哔哩竞价广告有何优势？

二、B站广告账户操作、哔哩哔哩广告投放流程讲解

1.bilibili竞价广告系统功能有哪些？

多维度定向设置，实时竞价、扣费及产出数据报表，实现哔哩哔哩竞价广告投放及优化

2.B站竞价广告投放如何进行扣费？

（1）展现机制：

①同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名

②展现排名=CPC出价*预估CTR

（2）扣费机制：

①用户点击广告后从用户账户中实时扣费

②扣费价格按照用户实际出价

（3）CPC投放：

①进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式：CPC

②新建好CPC计划后，在bilibili广告投放单元中配置位置、定向（最多支持2项定向）、出价

③出价底价当前配置为1元；当出价过低或点击率过低导致前次展现价格（eCPM）小于5元时，创意将不会展现

3.哔哩哔哩广告账户操作及投放结构如何设置？

（1）B站广告账户操作流程

①新建广告主：公司协助完成，需通过账号信息资质审核

②充值：bilibili广告代理商或广告主线下付款，销售部协助提交打款凭证+充值申请，财务部审批确认，广告主充值到账

③创意上传：前期哔哩哔哩广告竞价运营团队协助对方完成创意文案上传

④素材审核：由B站专业审核团队审核广告素材

（2）新建广告主

（3）新建广告主示例

（4）充值

（5）哔哩哔哩广告投放结构

（5）bilibili广告投放操作流程

①创建B站广告计划

②创建哔哩哔哩广告单元

③上传bilibili广告素材

④审核素材（商业运营）

⑤上线投放

⑥查看数据报表

三、哔哩哔哩广告平台合作规范说明

1.B站竞价广告投放合作流程、充值门槛？

①沟通确认合作意向

②签署合同

③建立bilibili广告主账户

④充值

⑤哔哩哔哩广告投放操作

2.bilibili竞价广告客户行业准入要求？

（1）【高危限制类行业】

①医疗药品、医疗器械、医疗机构广告

②保健食品、酒类广告

③烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品产品

④消毒、农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告

⑤金融、办证刻章、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告、房地产广告

⑥棋牌麻将、KTV、酒吧类娱乐场所以及按摩

⑦农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告

⑧成人用品

注：以上高危限制行业及法律禁止行业为禁止合作行业范围

（2）【法律禁止行业】

违反公序良俗、违反国家法律法规的行业，禁止在B站进行推广

（3）【竞对及品牌合作保护行业】

需与B站广告销售报备确认

四、哔哩哔哩广告创意规范

1.创意风格简介

①结合我们的设计风格、同时应用ACG向设计思路，可以设计出更加吸引I用户注意的创意，bilibili的标准颜色为粉、蓝、灰三色

②主要设计元素：扁平化设计、角色作画及构图饱满、场景整体性强，整体明暗、高亮对比、低饱和色调统一，动漫游戏风格为主

2.创意统一原则

（1）B站广告法限制

【限制类广告】

①限制处方药

②医疗机构、医疗药品、医疗器械广告

③保健食品广告

④农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告

⑤酒类广告

⑥招商等有投资回报预期的商品或者服务广告

⑦房地产广告

⑧农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告

【禁止类广告】

①虚假广告

②违反公序良俗

③烟草广告

④特殊药品化学品器械及治疗方法等

【bilibili广告法审核要点】

符合基本法律法规及政策规定；不可直接与竞争对手比较或贬低；不侵害任何第三方的合法权益

①广告不得含有等级、夸张、承诺性的绝对化用语，如“国家级”、“世界级”、“最高级”、“最佳”、“第一”等

②广告不得涉及名人无授权、央视无授权、商标无授权

③广告不得涉及竞品词汇

④附带赠送信息的广告需对所赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式进行明示

⑤广告不得涉及无行政许可的业务内容；若有行政许可需确保真实、明确，广告内容与许可内容相符合

⑥广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类：不得使用虚假专利做广告

⑦不得损害未成年人和残疾人的身心健康

⑧不得贬低他人

（2）哔哩哔哩广告平台策略限制

【限制类广告】

①消毒产品

②金融

③办证刻章

④成人用品

⑤棋牌麻将、KTV、酒吧、按摩类娱乐场所

【禁止类广告】

①丧葬殡仪

②宗教用品

③烟花爆竹

【B站广告平台审核要求】

①不得过于玩梗，内容不得带有挑畔煽动或引战性质

②创意中的文字描述（含图片中的文字）需确保语句通顺，且意思明确，不得出现错别字

③创意中的文字描述（含图片中的文字）不可出现繁体字、日文

④创意文案与落地页内容完全不一致，且与广告主体业务内容不相关

⑤广告素材风格需与所处广告页整体风格保持一致

⑥首页内不能出现设计元素一致（仅尺寸不一）的创意素材

⑦非首页内同屏内不能出现设计元素一致（仅尺寸不一）的创意素材

3.创意执行细则

（1）哔哩哔哩广告标题描述规范

①广告标题不可为空

②哔哩哔哩信息流广告样式短描述不可为空，且短描述不可与标题一致（不可用相同元素起头）

③广告标题描述文字中不可出现特殊符号、颜文字

④广告标题不可填写无意义的，与图片或落地页完全无关的内容

⑤广告标题描述需确保完整展现

（2）图片设计规范

【图片整体规范】

创意在bilibili广告投放页面上以静态图片形式呈现，仅支持jpg、png格

①建议扁平化设计、尽可能采用平面化素材

②不可出现身体过多裸露、三俗、性暗示等内容（包括真人、二次元人物、周边产品）

③素材主体元素建议不要贴边设计，不得出现字体与字体之间重叠、截断、文字方向颠倒、推广内容无法展现完整的情况。

④图片参考刊例提供的分辨率，图片内容清晰、无噪点，避免图片过亮或过暗

⑤图片不得出现水印、二维码。

⑥图片内容不可为纯商品堆砌，单品所占图片面积需小于30%，商品个数不能超过3个

⑦图片内容不可出现有100%中奖、现金礼包、折扣等无法核实的优惠信息

⑧图片不得出现误导性图标。例如：“X”、“关闭”、“取消”

⑨图片内容不得出现电话号码、商家地址。

⑩图片中不得包含（仿）Windows控件样式（如鼠标光标、输入框、下拉框、单/复选框等），不能破坏物料的整体性，不应在物料中出现包含误导、欺骗用户、混淆内容的样式

【关于图片背景】

①图片背景不可使用纯色作为底色

②图片背景不得涉及马赛克

③图片背景所用图片不可涉及盗用、侵权等违规行为

【关于图内文字设计】

①重要文字信息不可贴边设计（移动端图片兼容方式为贴边裁剪）

②文字排版不可过于密集或集中于图片一侧

③文字与图片主体元素之间重叠部分不得超过1/3

④图片中主体文字内容须清晰明显，字体不可过于扭曲

⑤图片中不得出现文字方向颠倒问题，影响图片展示效果

⑥广告内容不可为纯文字，图片内文字描述不可为纯外文

⑦文字颜色不可过于突出，文字效果设计不可过于突兀，避免密集、视错觉

【关于LOGO】

①为了保证品牌标志的完整性及品牌统一性，所有品牌标志须遵循以下标准：标志元素比例正常、不可倾斜或旋转LOGO、不可使用模糊低质量LOGO、LOGO须完整展现不可有裁剪、水印类LOGO透明度不可低于50%

②如为站内合作的项目，广告素材可以使用经授权的bilibili元素，非合作项目不可随意使用bilibili元素

③客户LOGO需与客户官方网站LOGO一致，不可出现与当前广告无关的其他商户LOGO

④LOGO建议避开图片四角，避免与广告标或标题描述重叠，影响整体视觉效果

【关于哔哩哔哩游戏类广告】

①创意背景不可为纯游戏场景截图

②创意中不允许出现抄袭其它游戏元素的情况（例如技能栏、装备、场景、人物属性栏等）

③创意中必须显示游戏名称，且保证与落地页中游戏logo、名称一致

④附带手游的端游/页游广告须提前进行内部备案

【参考设计模版】

适用比例：16 : 9和4 : 3

（3）B站视频广告素材规范

【bilibili广告视频标题】

①广告视频标题执行细则需遵循广告标题描述规范

②不可在标题中出现画质/音质测试及相关文字

③不可填写无意义的、与视频内容完全无关、具有挑畔煽动或引战性质的标题

④外文标题可以使用常见的翻译。原文若没有合适的中文翻译，接受英文形式的译名。

【哔哩哔哩广告视频封面】

①广告视频封面执行细则需遵循广告图片设计规范

②封面图内容应与视频主体内容一致、或为视频内容的截图（截图须保证清晰）

③封面图不能使用动态图片，不能含有禁止发布的内容，包括但不限于色情、恶心、钱币、国旗、政治相关等等

④广告视频封面须于投放平台单独上传

【B站广告视频内容】

对于常规有声视频投稿，须完整且正常无杂音，不可出现突元或造成用户听觉不适的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等

（4）跳转链接及落地页规范

【哔哩哔哩广告链接整体规范】

①须保证链接顺畅跳转、落地页流畅加载，确保ur链接在内外网环境下均可正常访问

②点击广告后只能链接到购买该广告的客户页面，不可为第三方公司页面

③落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致

④ur不可跳转到问卷调查页面。

⑤落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站（包括但不限于天猫、淘宝、京东等）以至于难以辨识其与该等网站的差别

⑥无实际按钮功能的位置不可设计为按钮样式

⑦一级跳转页不可直接跳向第三方应用商店，若包含app下载入口或二维码，必须与客户推广业务保持一致，不得包含违规非法信息

⑧跳转客户页面不可直接出现下载弹窗，不可出现直接嵌入的下载banner

⑨url跳转链接不可为中间页导向直接的用户登录页面，ur跳转页面不得出现视频还在制作中或其他未生效的情况。

⑩落地页如有音频、视频，不可设置为自动播放，即不可存在未经消费者同意严重消耗其网络流量的设置

【关于外链】

①PC端首页焦点图不支持外链

②其它位置外链只支持跳转广告客户的商品聚合页或专题页，不可跳转单个商品购买详情页

【关于移动端url】

①于APP投放的B站广告创意，链接及落地页必须在移动端适配（适宜于在手机等移动设备中打开）

②移动端活动链接不得出现“去PC端参与活动”的情况

【关于PC端url】

PC端跳转链接不可使用H5页面

4.特殊行业规范

【教育培训行业】

①教育、培训类广告不得含有下列内容：

②对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺

③明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训

④利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明