疑难解答

什么是B站小游戏？B站小游戏如何投放广告？

发布时间：2025-09-06浏览次数：545

什么是B站小游戏？

B站小游戏以小程序为载体，支持用户在哔哩哔哩app内使用。具有便捷、轻量、免安装的特点。外部小游戏开发者基于哔哩哔哩开放平台开发小游戏，游戏包由云端托管，在哔哩哔哩app内运行，体验流畅，安全可靠。本文主要跟大家分享的是B站广告如何推广小游戏以及搭建流程。如果您这边想要在B站广告平台推广小游戏可以联系【巨宣广告】专注互联网广告，可以为您提供开户运营推广服务。具体投放详情可咨询B站广告开户电话：4009602809！

B站小游戏自然流量入口

哔哩哔哩广告推广B站小游戏推广搭建流程

B站广告推广小游戏推广注意事项：

B站IAA小游戏投放使用平台归因，不需要客户再对接广告API（不需要填写点击监测链接和回传）。

B站IAP&IAAP小游戏投放，需对接API回传付费数据（需要开发点击监测链接和回传数据）

IAA&IAAP变现的转化目标为【24小时变现ROI】，IAP内购的转化目标为【24小时付费ROI】，请注意选择。

建议视频与图片各一半数量投放，建议优先投放视频。

起量和稳定投放后，建议接入MAPI，提升投放效率：

通过创意接口-落地页添加B小程序路径。

1、首次投放，账户内新建【品牌信息标识】

填写游戏名称和游戏ICON，链接填写B站小游戏的跳转地址即可。请确保品牌头像与上架的游戏ICON一致，否则广告会拒审。

模板：https://miniapp.bilibili.com/game/【接上小游戏appid，例如biligame1f88a666b3146edf】，小游戏appid，前往开放平台可获取。

B站广告推广小游戏搭建品牌信息标识

B站广告推广小游戏上传链接

2、上传素材，特别注意视频素材上传至【本地视频】，上传后需填写稿件名称，不可重复。

B站广告推广小游戏上架素材

B站广告推广小游戏上传素材入口

B站广告推广素材图文、视频素材大小规格

帮助广告推广上传素材大小规格

IAA游戏此流程需操作，否则单元层级无法拉取到对应的B站小游戏。

IAP&IAAP游戏，此流程可忽略，单元层级的小程序/小游戏选项请留空，将添加宏参的小游戏路径填至创意层级的【落地页链接】

B站广告推广小游戏广告账户关联游戏开平账号

路径：账户-账户详情-添加关联（MID是游戏开发者在B站游戏开放入驻平台的唯一ID）

作用：添加游戏开平MID后，无需再获取投放链接，只需在单元创编时选择小游戏，即可投放

B站广告推广小游戏关联游戏账号

B站广告推广小游戏MID获取：

B站小游戏推广获取MID流程

B站广告推广小游戏行业归因模式提示

首次关联游戏开平账户，会有针对安卓广告包归因模式的提示说明，IAA小游戏客户默认平台归因，暂不涉及该模块，可忽略提示，直接点击「继续绑定开平账户」

B站广告推广小游戏归因配置

B站广告推广小游戏自动投放计划，IAA 推广目标选择“销售线索收集”或“应用推广”均可，IAP&IAAP选择前者。

B站广告推广小游戏选择推广目的

手动投放计划，推广目的选择“销售线索收集”，转化目标选择“24H变现ROI”

小游戏的【注册】在三连后台的转化目标对应为【表单提交】，而“表单提交”归属于“销售线索收集”

B站广告推广小游戏选择推广目标

B站广告推广小游戏IAA：推广内容=线索/小程序小游戏，下拉列表自动显示游戏开发者的所有小游戏

B站广告推广小游戏单元搭建

注意：若此处下拉选择B站小游戏为空，请检查账户是否有绑定开放平台。参考上述指引

B站广告推广AP&IAAP：推广内容=线索

B站广告推广AP&IAAP：推广内容=线索

B站广告推广设置定向、投放时段、预算和出价

1、根据投放需求设置年龄、性别、设备等定向和投放时段

B站广告推广小游戏出价方式

2、”付费方式“选择【OCPM】，IAA和IAAP投放选择【24小时变现ROI】，IAP投放选择【24小时付费ROI】。

3、设置单元日预算，投放方式建议选择【加速投放】。

设置投放模式、广告位置、上传素材创意

1、投放模式：选择【常规投放】/【原生投放】

B站广告推广选择推广模式

2、广告位置：流量类型选择【移动】，选择【优选广告位】

B站广告推广选择广告投放位置

3、上传创意素材：根据投放需求选择【程序化】或【自定义】，并上传和选择视频稿件素材或图片素材，填写文案标题和素材描述，选择品牌信息

B站广告推广选择程序化广告自定义广告

IAA 在前面单元层级已经选择B站小游戏的情况下，创意层无需手动拼写落地页链接。系统自动生成可投放及归因的小游戏链接，并在落地页模块展示链接、游戏ID（同游戏中心的游戏ID）、上架状态；

B站广告推广创意自动生成落地页链接

若前面单元层级没有选择小游戏，则需要手动填写落地页地址链接，IAAP&IAP请关注该操作。

模板：https://miniapp.bilibili.com/game/【接上小游戏appid，例如biligame1f88a666b3146edf】sourcefrom=1000560013&track_id=__TRACKID__&account_id=__ACCOUNTID__&campaign_id=__CAMPAIGNID__&unit_id=__UNITID__&creative_id=__CREATIVEID__

B站广告推广小游戏appid可在开放平台中查看。

B站广告推广小游戏ID查询

生成例如：https://miniapp.bilibili.com/game/biligame1f88a666b3146edf?sourcefrom=1000560013&track_id=__TRACKID__&account_id=__ACCOUNTID__&campaign_id=__CAMPAIGNID__&unit_id=__UNITID__&creative_id=__CREATIVEID__ 【注意：上述宏参数缺一不可，需保证完整以及格式一致，否则数据拉取会有问题】

4、【微信小程序】选择"不启用“。并根据需求设置创意组件和补充投放资质。常规投放下广告标识仅支持广告标。

5、创意分类建议准确选择，创意标签填满至上限。

B站广告推广创意分类