B站广告游戏行业「原生锚点」投放指南！

锚点是B站广告的重要转化途径，效果向投放的计划均需要挂载「锚点」，过审后即可获得内容协同流量。原生样式加持高质量素材，可有效降低用户对广告的排斥心理，加速人群破圈，并且跑量能力也会提升。

区别「锚点」与「组件」

哔哩哔哩原生广告锚点样式及转化链路

哔哩哔哩广告原生锚点创编指导

1、bilibili广告账户开白

提供需测试的账户ID给客户运营

2、功能入口

登录B站三连竞价推广平台：https://ad.bilibili.co/#/login

资产->转化组件->原生锚点->添加原生锚点

3、锚点创编

4、锚点管理

可查询锚点创建时间、应用场景、审核状态、关联过审创意数等关键信息

Q&A

Q：同个稿件下，如果已经配置了花火框下锚点，用新锚点时会冲突吗？

A：若该稿件同时在花火/带货/三连后台配置了「框下」，展示优先级为：花火>带货>三连，其他场景下产生的转化三连回收不到，建议用B站三连竞价推广平台配置并投放。

如果，同稿件在三连，已配置了原先的「框下组件」，将产生位置冲突，无法再配置原生框下锚点。

Q：原生锚点是否会进行审核？

A：是（审核内容：跳转链接、锚点文案是否符合广告法、锚点文案和稿件内容的相关性）

Q：b站广告投放过程中编辑锚点，会有什么影响？

A：确定编辑后，该锚点将重新送审，送审期间线上仍然显示为“原锚点”，审核通过后将自动切换为新锚点。

⚠️注意：若审核拒绝，将无锚点投放，请谨慎编辑

（更改锚点名称，增加应用场景，不会触发重新送审，其余可编辑项，编辑均会重新送审）

Q：删除锚点会有什么影响？

A：删除锚点，会导致稿件关联bilibili原生广告无锚点投放；删除锚点时，投放端会进行风险提示，锚点关联过审原生创意明细

Q：我想在必选链路下使用原生的框下锚点，可以吗？

A：没有意义，即使稿件配置了「原生框下锚点」，通过必选链路投放时，线上展现的也是普通「组件」（仅在商业流量下出现）。