哔哩哔哩广告中的【自动投放】素材探索功能说明

今天带大家一起来了解一下关于哔哩哔哩广告中的【自动投放】素材探索功能，以及素材探索的操作指南，如果看完后还有不清楚的，或者想要进行B站广告开户的，可以直接拨打我们北京巨宣的热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作哦~

1. B站广告的素材探索是什么

素材探索是：基于广告主设置的出价和目标，系统智能分析账户内的素材，择优自动进行投放的能力。

其作用于：充分释放已有素材的投放潜力，提升跑量效果。

为了达到这样的效果，我们希望广告主的动作是：搭建自动投放广告时打开「探索」开关，按需管理探索条件，投中保持开关常开，关注探索整体的数据效果。

2. B站广告的素材探索功能使用说明

2.1 支持范围

探索功能基于自动投放新版1层创编，前置需先加白1层创编

探索暂不支持mapi接口调用

2.2 B站广告的素材探索操作指南

2.2.1 探索开关入口

打开自动投放新版1层创编页面，「素材探索」位于页面底部。

探索开关的默认状态为关闭状态，使用需要广告主手动打开右侧开关。

2.2.2 B站广告的素材探索使用流程

step1：完成投放信息填写

新建自动投放，正常填写广告投放信息，包括投放目标、出价预算、素材文案等信息的填写。

step2：打开B站广告素材「探索开关」

完成投放信息填写后，于创编页面底部的素材探索模块打开探索开关。

若未完成必要投放信息的填写，素材探索开关将无法打开。

step3：确认B站广告素材「探索条件」

新建场景下首次打开探索开关，将使用默认规则进行探索：

1. 默认探索规则：

特别注意：

探索功能只会探索手动投放下的素材，不会探索自动投放下的素材；

如果当前自动投放单元未填写某一条件，探索将匹配同样未填写该条件的素材，不会匹配有填写的素材；（用单元标的举例：如果自动投放单元未填写应用包，则可探索到同样未填写应用包的单元，不会探索填写了应用包的单元）

程序化自动投放创意仅支持探索程序化创意，非程序化自动投放创意仅支持探索非程序化创意。（新版程序化创编全为程序化创意）

自动投放若搭建了多个创意，探索会基于每一条创意的信息做单独的探索，最终取并集返回。

2. 自定义探索条件：

点击"查看探索条件"按钮打开素材探索抽屉，支持对以下3项探索条件进行探索规则自定义：

特别注意：

创编打开探索开关保存后，将无法再次修改探索条件。（探索条件自定义项固定置灰）

step4：查看B站广告创意的「探索范围」

开关打开后开始探索，等待一段时间后页面将展示系统探索到的创意个数。点击"查看"按钮展开本次探索到的素材范围。

探索到的素材会保留素材所在原创意的全部设置（包括标题、描述、组件等），将创意复制到当前自动投放单元下进行投放，平台不会自行组合素材或做二次加工。

特别注意：

当前单元首次开启探索可能需要一段时间才能返回结果，可以先保存本次创编，后续可在编辑页面或推广列表查看探索范围结果。

可能存在打开开关后单元未探索到素材的情况，此时依然建议保持开关打开，系统探索将在投放过程中持续进行。

step5：查看B站广告素材的「探索数据」

创编打开探索开关保存后，推广-创意列表下将生成 1条「探索创意」，创意上带探索的tag。

这一条「探索创意」下实际包含多个被探索到的素材，通过创意列表可以查看探索素材的完整投放数据。如需分析素材颗粒度数据，请前往素材报表。

step6：管理B站广告素材的「探索状态」

启停探索：

探索创意不支持通过创意列表操作启停，如需启用/暂停探索创意，需要进入创意编辑页面，通过探索模块右侧的开关进行管理，打开开关=开启、关闭开关=暂停。

重新探索：

编辑已有探索创意的自动投放单元，若编辑到的信息涉及探索条件变更（包括落地页、监测链接、唤起链接、关联产品、替链），则会触发已有探索的重置，探索开关自动关闭。如需再次探索，需要手动重新打开开关。

特别注意：

B站广告的一个自动投放单元可重置探索的次数上限为10次，超过10次后将无法再次探索，因此建议不要频繁修改。

B站广告中素材探索的常见问题

Q：平台是否会将探索到的素材随机匹配封标等设置，或进行二次加工后投放？

A：平台探索到素材后，会保留素材所在原创意的全部设置（包括标题、描述、组件等），将创意复制到当前自动投放单元下进行投放，平台不会自行组合素材或做二次加工。

Q：探索素材的原创意复制到自动投放单元后，原创意的信息变更是否影响其在自动投放下的复制创意？

A：素材一旦被探索将创意复制到自动投放单元下之后，原创意后续的修改都不会影响已经在自动投放下的探索创意，不会触发同步的信息更新，也不会因为原创意的部分信息修改导致历史被复制的创意移出探索。

Q：如果发现有不符合预期的素材被探索投放，可以如何剔除？

A：目前探索到的素材一定符合探索条件规则，但是不支持素材颗粒度的灵活剔除，所以如果有素材颗粒度的剔除需求，只能通过关闭探索解决。