bilibili原生广告评论区组件（蓝链）优化建议！

发布时间：2025-08-07浏览次数：764

我们在B站浏览时，总能在某个视频底部或者是评论区看到蓝色的文字，点击后会跳转到落地页或者是外链中，这就是我们常说的【蓝链】，广告主们应该如何设置蓝链，有没有什么需要注意的地方？通过该篇文章我们一起看看B站广告投放吧！

一、bilibili蓝链广告是什么

蓝链，B站官方称为“评论区置顶组件”，是在用户在观看视频的过程中，在评论区顶部引导转换的一种组件，在自然流量、商业流量下皆可展现。包含三个部分：

●「置顶」标志

●蓝色图标及文案：图标用于区分所挂载的内容，游戏行业为“手柄”；点击可外跳or进入落地页

●黑色文案：用于详细说明产品卖点

多个场景下可配置蓝链：花火商单、哔哩哔哩三连广告计划等

bilibili蓝链广告

二、蓝链如何引导转化

双端转化路径：

iOS：点击蓝链，吊起7分屏app store，引导预约/下载/打开	安卓：点击蓝链，吊起7分屏落地页

原生大盘当前的转化效率，对比非游全行业（含带货）可见，游戏行业的「视频播放->蓝链曝光->蓝链点击」几环折损严重，远低于其他行业，易导致流量浪费。

*可对比具体产品的转化数据自查

三、如何提升b站蓝链广告投放效率

结合以上数据，想提高从广告前卡曝光、到最终的组件转化，最可控的环节在中间两环。

1、提升bilibli蓝链的曝光率

受蓝链组件所处的位置（评论区置顶）影响，用户需要主动点击才可见，需要在视频播放过程中提升引导。

●视频标题引导

●视频内引导

◎文案：大写明“点击评论区置顶链接，获得blabla”

◎logo：通过➡️、👇、💰等图示，引导用户关注到评论区，提升蓝链被看到的几率

注意：根据视频尺寸和投放资源位（哔哩哔哩story广告/天马信息流……），箭头位置需调整

◎口播：配合视觉，可在重点环节植入up主口播，提醒用户（ps：口播2-3次为佳，过多易导致观感较差）

●评论区维护：提升点击概率/信任度

◎确保评论量级提至2位数，提升用户的查看意愿

◎维护评论区质量，确保前置的几条中与产品相关、评价正向（但不要太假）

2、提升蓝链的吸睛度

●蓝链文案拉长，建议20字以上 ◎从视觉上提升“链接”的面积，也增加了用户点击的概率
●增加产品展示图片，提升吸引力 ◎如，使用B站游戏中心卖点图 ◎如，真实游戏内画面
●增加用户向价值 ◎如，限时向引导：强调“先到先得”、“B站专属优惠”、“限时上新”等文字，让用户感知不点就会错过 ◎如，福利向引导：“点击下载领取现金红包”、“礼包码为bbb666”，“点击下载就能领取b站专属豪华大礼包！”等 ◎如，目标人群引导：“室友轰趴必备”、“约会都在玩的”、“通勤消磨时间”、“姐妹都在玩的blabla”等
●增加表情包指引、提升情绪感召力 ◎如，👉👈等引导符号 ◎如，🔥、🍃、🌲、😍 等引起关注和愉悦体验的表情符号
●可通过增加信息量，提升置顶文案的醒目度、价值感 ◎如，使用多条链接，优化排版 ◎如，平铺展示新版本特色 ◎如，提供针对TA人群的玩法建议