「B站特色人群」实战指南：如何运用产品工具提升B站广告推广效果与ROI？

一、为什么会有/十五大人群

B站广告平台作为一个内容兴趣主导的社区推广营销平台，超过7000+兴趣圈层能满足用户内容诉求。

如何在B站找到对的人

通过研究用户使用B站动机、情感需求、消费决策，我们将B站广告站内人群划分为十五类特色人群。

B站广告人群研究方法论

二、如何在B站 / 使用十五大人群包

商业化产品赋能十五大特色人群，进行B站广告投前洞察-投中圈选-投后复盘全链路可分析。帮助品牌用产品，高效找到“对”的人。

特色人群运用支持

花火支持按照目标特色人群包，B站广告从垂直度、影响力、关注度三大指标，科学筛选出能够深度影响特色人群的UP主，进行达人合作。

B站广告投放前-达人推荐

DMP支持洞察目标人群包中特色人群的占比构成，了解特色人群在目标人群中的渗透情况。品牌可根据当前目标人群中某TOP渗透特色人群，对某特色人群进行持续运营。

B站广告投前-目标人群洞察

哔哩必达通过相似度算法，推荐与本品MATES人群资产相似的特色人群。

人群破圈可先基于高相似度特色人群进行B站广告投放，拉新效率更高。

B站广告投放前 - 推荐人群洞察

B站品牌广告、B站效果广告等商业产品，连通DMP平台，支持高效圈选十五大特色人群与55类子类人群;帮助品牌快速触达目标特色人群。

B站广告投放中 - 特色人群一键圈选

哔哩必达查看MATES人群资产与十五大特色人群的渗透人数，渗透表现。

通过B站广告投放渗透结果可以评估品牌触达特色人群的结果与效率。

B站广告投放后- 机会人群洞察

三、品牌长线种草 / 优化B站广告投放成本

某电子品牌实战案例

品牌诉求：品牌个护品线在B站广告站内做Alwayson投放，长线种草场景下希望不断优化人群成本。

人群策略：围绕品线的目标受众选择目标特色人群进行投放测试，通过一期投放效果动态优化后期投放人群结构。

达成效果：整体特色人群的蓝链点击成本低于通投人群(降低18-35%)。在持续进行B站广告推广投放场景下，特色人群保持成本稳定(通投人群成本上升26%)，品牌长线种草降低预算成本。

特色人群为品牌持续投放降本增效

B站广告平台总结的十五大人群能够满足B站广告主产品推广营销需求，通过站内划分，帮助广告主更高效的找到产品适用人群，快速形成高效转化，B站广告主们可以根据本文了解一下如何使用B站特色人群包，提高广告搭建效率，如果您对B站广告推广后台不够了解，或者有广告投放相关问题想要咨询，可以拨打：4009602809 联系北京巨宣网络，我们有专业的开户运营人员为您服务，期待您的来电！