哔哩哔哩广告投放：PC广告投放指南

一、PC场景基本介绍

详细截图示意：

端口	位置	样式截图
web	首页
	播放页
	通栏
	搜索
pc客户端	首页
	播放页
	搜索

二、产品优势

1、dau仍高速增长中；用户属性商业浓度高，变现能力强；现状填充低，对B站推广而言有红利空间

• dau增长的奥秘：越来越多的年轻人步入大学、职场，PC既是他们赖以生存的工具，也是他们用来日常消遣的媒介
• 用户属性高商业浓度的奥秘：“PC”的操作端，天然地对用户的知识层次/消费能力做了一层筛选

2、哔哩哔哩内部投入高，在bilibili广告平台已专项投入，近半年产品快报速览如下

• 更原生的投放链路：B站信息流广告新上线支持稿件形式投放，广告形式“原生化”，用户直觉体验接受度更优。

Step1 广告封面	Step2 进入播放页	Step3 点击蓝链	Step4 落地页内完成转化

• 更大的流量库存：PC客户端、PCweb搜索陆续接入中，B站搜索广告与信息流广告库存持续扩展
• 更完善的投放体验：表单提交、评论链接点击等优化目标均已上线，便于后续广告优化
• 更优的算法&流量策略：
• 模型方面，近半年通过优化算法 & 加大机器资源 投入，累计AB涨幅超20%
• 体验方面，已新上线各个页面入口的负反馈能力，能有效反哺提升客户投放跑量能力、哔哩哔哩花火商单的投放体验，大幅度改善此前“广告同质”的体验，对B站广告效果也有正向帮助。
• 转化效率更高的样式形态：B站竞价广告新样式已上线实验中

• 更丰富的跳转链路：B站直播广告等场景支持小游戏&小程序的跳转链路，app端已实现通路，web端测试中

三、B站推广费用与适合的预算类型

四、投放路径

1、PC投放概览

投放组合方案	建议行业	推广目的	推广内容	优化目标	原生投放/常规投放	创意物料类型	原生投放截图示意	常规投放截图示意	推荐值
1	教育/商务服务/AI	销售线索收集	线索	表单提交	原生投放/常规投放	原生投放-->稿件 常规投放-->图片			三颗星
2	游戏	销售线索收集	线索	表单提交 + 24小时付费ROI	常规投放	原生投放-->稿件 常规投放-->图片			三颗星
3	游戏	销售线索收集	线索	表单提交 + 表单付费	常规投放	图片			一颗星
4	教育	销售线索收集	线索	表单提交 +有效线索	常规投放	图片			一颗星
5	带货/教育	销售线索收集	线索	评论链接点击	原生投放/常规投放	稿件			二颗星
6	游戏	销售线索收集	线索	24小时付费ROI	常规投放	图片			二颗星
7	不限行业	交易经营	带货内容	稿件播放	原生投放/常规投放	稿件			一颗星
8	不限行业	交易经营	带货内容	用户关注	常规投放	稿件			一颗星
9	带货类	交易经营	带货内容/电商链接	订单提交	原生投放/常规投放	稿件（备注：电商链接-常规-图片）			三颗星
10	交易类	交易经营	带货内容/电商链接	评论链接点击	原生投放/常规投放	稿件			二颗星
11	游戏	销售线索收集	线索	表单提交+应用内首次付费	原生投放/常规投放	原生投放-->稿件 常规投放-->图片			一颗星
12	带货类	销售线索收集	线索	订单提交	常规投放	稿件/图片			二颗星

五、B站广告效果归因方案（重要）

投放B站广告前，务必确保线上归因逻辑符合预期！ 如下归因方式，满足任意一种即可！

1、落地页归因

• 客户在投放链接中拼好宏参；
• 用户点击广告，一跳进入落地页时，平台会将落地页地址中宏参会自动替换成流量标识；
• 客户收到地址并解析后与自身产品用户设备信息进行匹配，即可得出用户渠道来源。

2、监控链接归因

PS：由于浏览器的影响，可能会导致归因不上，建议使用方案一，此方案仅作为兜底备选

• 客户在三连系统配置好监控链接（展示监控/点击和播放3秒监控/评论点击监控）；
• 用户发生对应行为时，会向客户发送对应监控链接，监测链接中包括流量标识与用户设备标识；
• 客户收到地址并解析后与自身产品用户设备信息进行匹配，即可得出用户渠道来源。

3、小游戏归因

在投放端创建微信小游戏时，“小游戏路径”为选填项，若在此处选择不填，需要在创意层级填写“小游戏路径”。

• 用户点击广告拉起小游戏时，会将小游戏路径参数透传给微信并拼接好微信openid，此时客户可以通过微信开放接口拉取trackid与openid关系，即可识别用户openid的渠道来源

本文全面解析B站PC场景广告投放红利：DAU高速增长，用户商业浓度高、变现能力强，且当前填充率低，为B站推广带来空间。B站官方持续投入，原生投放链路、流量库存、算法与转化样式不断升级，并给出行业预算类型、投放路径及效果归因方案，助力广告主高效布局B站广告，实现低成本获客与转化。巨宣网络是一家专业的广告投放公司，多年来专注广告开户与投放运营，熟悉B站广告开户费用、开户流程与开户资质，也了解B站计费方式。我们同时操作多个主流平台，也熟悉哔哩哔哩、bilibili、必选广告等场景，如果你想了解B站广告怎么投放、B站开户多少钱，欢迎咨询巨宣网络。咨询电话：400‑960‑2809/15210303112（微信号码）。