B站新三连广告投放平台|“原生竞价”组件/锚点创编说明

名词解释：

● 【新三连】特指：目前在用的B站广告竞价推广平台，左上标识为在“三连竞价推广”

● 【原生竞价】特指：基于真实B站账号所投放的广告，且在三连创编”创意”->"投放模式”选择为”原生投放”的计划

一、背景说明

通过原生竞价的哔哩哔哩广告投放模式，可以为广告主打造更符合B站生态的广告营销场景。

基于此，我们未来会提供更多维的原生竞价转化链路，满足不同营销场景的客户需求：

注：以下所有操作均在”B站三连广告价平台”已被授权"bilibili真实账号or花火商单视频or普通视频”后，才可操作

1、评论组件配置

可配置评论组件的稿件类型（bilibili账号视频、花火商单视频、普通视频）

1、B站三连广告推广评论组件配置流程

● 进入三连推广平台

● 选择【资产】-【转化组件】-【评论组件】－【新建置顶评论】->>选择需要配置评论区组件的稿件

● 选择【内容类型】：【视频稿件】-右侧展开抽屉选择对应哔哩哔哩广告投放内容来源-选择带【原生】标识的视频

● 选择哔哩哔哩广告投放【链接类型】：

○ 销售线索：适用于微信小游戏客户&iOS游戏表单预约，可选【落地页】&【微信小程序】

○ 安卓游戏中心：适用于安卓手游&iOS手游&PC端游需同时填充安卓游戏ID、iOS包（如有pc端游填”其他端链接

○ 应用：适用于cps安卓手游&iOS手游，需同时填充安卓包、iOS包

*说明

● 安卓游戏中心：游戏类客户（ios下载/预约，安卓下载/预约）均在此配置；必须填写安卓端/IOS端/兜底链接以便在各端用户均能在bilibili广告投放内容下置链接正常跳转

○ 输入游戏id（选择安卓端）

○ 选择IOS端应用包

○ 填写安卓端链接（输入游戏id后自动拉取）

○ 填写ios端链接（选包后自动拉取）

● 应用：除游戏外的哔哩哔哩广告推广在此配置，必须填写安卓端/IOS端/兜底链接，以便在各端用户均能正常跳转

○ 选择安卓端/IOS端应用包

○ 填写安卓端链接，

○ 安卓端不可使用apk链接

○ 填写IOS端链接（非自动拉取链接，可填写appstore链接）

○ 填写其他端链接

2、锚点组件配置

● 同评论组件配置逻辑，配置完成后默认在对应视频「播放器下+story」展示

● 哔哩哔哩广告投放目标设置

○ 【游戏下载】：可应用于安卓+iOS手游下载激活期

○ 【线索收集】：可应用于iOS手游表单预约期

○ 【微信小程序】：可应用于微信小游戏客户

● 锚点配置注意符合风控审核规范

锚点配置三要素【必填项】

B站广告投放视频框下锚点demo

story锚点demo

*置顶评论资质上传（无资质会被驳回噢~）

方式一（简）：提供视频授权证明，哔哩哔哩三连广告推广->资产->账号及稿件授权，截取稿件的授权页面（显示有效授权周期）后提交

方式二(常规）：若未有可用资质，需点击【资质上传管理】，跳转进入资质上传页面，组件审核通过后即可新建推广单元进行bilibili广告投放操作

● 企业号：上传确认邮件截图（需带有企业公章和官方邮件地址披露），资质中需提供如下信息：

● 个人号：上传聊天记录截图，资质中需提供如下信息：

2、各目标场景链路展示

类型	表单类客户	游戏客户(IOS端）	游戏客户（安卓端）	非游戏类app客户
DEMO
评论区组件icon	评论区游戏客户icon默认样式如图

二、客户案例

*附2024.Q3游戏客户原生竞价投放案例

需求类型	侧重转化+品宣 需求客户		品宣+附加转化需求客户
游戏类型	某CAG游戏	世界弹射物语	某SLG游戏
投放模式	OCPM-激活框下组件+评论区组件	OCPM-激活框下组件+评论区组件	oCPM-播放评论区组件
demo
tips	企业号视频投放，官方PV内容精致。	UP主认证号视频投放，内容原生且富有趣味性。	企业号+UP主认证账号视频投放，体现游戏内实操画面，配合公测期稳定达到品宣效果。

三、投放Q&A

1、置顶转化链接文案

一个视频的评论只能有一条唯一的文案，且修改起来很麻烦，因此务必斟酌好再设置，且最好与B站广告主确认

2、赔付政策

应用推广、销售线索搜集、安卓游戏下选择B站广告投放方式为ocpm的赔付政策详情参考投放端

3、什么样的视频账号可以投放？

企业号、UP主认证账号、普通账号等非本地上传的视频均可投放该链路。

4、up主账号视频怎么选？

● 粉丝量级：建议使用有一定粉丝量级账号下的视频进行投放，如企业号或UP主认证账号。

● 发布时间：建议使用近期新发布的视频进行哔哩哔哩广告投放（新视频自然流量较多，算法会根据自然流量的观看人群进行探索，在商业投流下匹配到更精准的转化人群）；

● 视频内容：视频长度3分钟以上较佳，具有完整的故事情节，需要转化的客户在视频中加以引导（如点击评论区等引导提示）。

5、评论文案怎么写？

黑字部分可描述产品基本信息，蓝字部分建议突出中心卖点和利益点+转化引导。

6、初次投放应该使用几个视频跑？

首次使用该链路的客户建议投放10个以上视频。附原生竞价内容生产指南B站|游戏原生内容生产指南

B站新三连广告投放平台的原生竞价投放模式，适配多推广目的，支持配置评论、锚点两大转化组件，区分游戏、应用、线索等多投放链路。同时明确资质要求、优质账号与视频投放标准，结合实战案例与常见问题，为原生广告品效投放提供完整实操指引。

【巨宣网络】拥有多年B站广告投放实操经验，可提供哔哩哔哩广告、哔哩哔哩推广、哔哩哔哩广告投放、哔哩哔哩广告推广、哔哩哔哩信息流广告、哔哩哔哩广告联系方式等广告开户服务，具备成熟专业的广告运营团队，支持文创、数码、本地生活、美妆护肤、动漫周边、服饰潮品等众多行业广告投放，提供从账户开户到广告代运营一站式全流程服务，有 B 站广告投放需求欢迎咨询，咨询电话：400-960-2809/15210303112（微信号码），期待您的来电！