一、产品介绍——B站Story视频广告

（一）Story视频广告-全新视频B站信息流广告营销场景

1、视频营销趋势，小破站具备天然视频营销场景

● 互联网流量入口：短视频井喷式爆发，用户流量增长

● 信息触达窗口：品牌及企业宣传的重要渠道

● 5G+AI技术驱动：5G技术驱动视频化营销，AI智能化匹配

● 视频生态成熟：B站天然视频场景，海量视频生产

● 广告主青睐：增加营销投放，认可营销效果

● 竖版视频化：小屏变大屏，沉浸式体验营销

（二）Story视频广告-短视频在B站广告推广体系中具有天然营销优势

1、用户

（1）场景化：

● 全场景化突破限制

● 碎片化时间填充利用

● 黄金时段早晚陪伴

（2）多元化：

● 互动拉进距离

● 全平台社交传播

● 消费信息信任

（3）丰富性：

● 审美向年轻化

● 内容向趣味性

● 观赏向沉浸式

2、B站广告主

（1）传播性：

● 品宣带货传播效果

● 话题性多向传播

● B站广告投放互动分享性强

（2）清晰化：

● 内容强消费驱动力

● 品牌核心全面传达

● 企业号打通强聚粉

（3）门槛低：

● 平台天然视频属性

● 用户接受度高

（三）Story视频广告-哔哩哔哩广告投放入口及样式介绍

（四）Story视频广告-功能介绍及产品说明

1、出现位次：

● 隔刷展示，在展示刷次的第3位广告

2、物料限制：

● 横版视频：16:9

● 竖版视频：9:16

3、产品说明

● 点击头像：当前页面拉起客户其他视频，或进入客户直播间

● 点击文案：支持跳转，进入落地页

● 点击转化组件：支持跳转、唤起、下载

● 转化组件出现时机：默认透明按钮，随后自动变色

二、操作手册——B站广告投放操作指南

（一）广告主如何投放Story广告-新建支持Story投放目的广告计划

1、新建投放计划-选择适配B站广告推广的目的，进行广告正常投放

（1）新建推广计划或者在原有支持投放目的计划下进行下一步操作

（2）支持story的哔哩哔哩广告推广目的有：

● 销售线索收集

● 应用推广

● 会员购

● 安卓游戏

● 直播间

● 电商

● 企业号推广

（二）广告主如何投放Story广告-设置投放单元

1、设置投放单元，可设置定向实现哔哩哔哩广告投放

● 定向限制包括设备，人群，地域，兴趣等

● 时段及频控包括日期及时段，频控支持日及周频次控制

● story资源位目前仅支持OCPX、CPC及CPM出价

广告主如何投放Story广告-B站广告投放创意视频选择

1、新建创意-新增story模板组：竖版视频9:16、横版视频16：9；

● 新建创意：模板创意形式选择自定义创意-视频选择“竖版视频9:16”或“横版视频16：9”

● 点击上传视频及封面：上传已在B站三连广告投放创意平台内审核通过且符合该模板组视频尺寸大小的稿件（也可选择bilibili账号视频，但若要进补贴，需按流程报备）

● 视频封面&格式：封面使用视频默认封面，不可修改

● 素材标题：素材文案可跳转

● 落地页：素材标题文案点击跳转处，支持自定义及建站工具选择

（四）广告主如何投放Story广告-投放创意按钮设置

1、新建创意-一定记得选择使用按钮，提高转化机会

● 选择添加按钮，按钮实际展示逻辑：取3个视频资源位所有可出的按钮的交集

● 相关资质如商标证、品牌合作授权、肖像使用授权等，可在推广创意中绑定对应的资质提交审核

（五）B站广告主如何投放Story广告-品牌信息设置

1、新建创意-附加信息设计品牌信息

1、启用空间

● 启用：头像为空间头像，点击头像进入空间页

● 不启用：头像为上传的品牌头像（投优选版位的情况下必须填空间链接）

2、品牌信息

● 品牌信息对应广告主信息展示区，包括品牌头像及品牌名

● 品牌信息为必填项

点击保存创意后，一个Story广告就建好了！

（六）广告主如何查看bilibili广告推广效果数据？

● 报表-可以选择不同的日期与维度；

● 具体数据可通过自定义列选择；

三、B站广告投放流程优化——视频制作与投放

（一）Story视频广告-代理商/客户以视频内容创作为核心基础

1、推荐信息原生视频广告

● 高互动

● 高原生

● 高表现力

（二）Story视频广告-多种内容表现形式结合视频进行B站信息流广告投放

1、真人口播

● 真人出镜，全方位展示产品，场景真实可信，突出产品特点、卖点；

● 可以利用商单视频，制作时间成本低。

2、情景剧

模仿UP主视频，趣味性高，还原场景；增加故事性，提高用户阅读时间。可以快速切入主题增强用户带入感。

3、产品介绍

直观全面的展示产品，注重介绍产品的优势与差异性，唤起用记需求。同时强调品牌性，吸引目标客户转化。

4、转场切换

可利用图片切换及视频工具生成，注意内容连贯性与状态变化的差异性。制作成本低，可以提升素材更新节奏。

5、录屛

可以直接展示APP使用场景及功能，也可以录制对话框，录制软件绘画游戏等操作界面。模板化，成本低。

6、动画化

使用动画表达，接近b站用户喜好，更赋予趣味性；突破无人物无素材限制，表现形式多样。

（三）Story视频广告-视频制作贴合bilibili广告推广核心转化流程

四、Q&A常见问题说明

1、Story广告支持的出价方式？

目前Story广告支持OCPX，CPC及CPM出价方式。

2、Story创意物料审核一般要多久？

Story创意审核速度与自定义审核时间持平，如更换了创意中的元素，会重新触发审核

3、品牌信息是一定要添加的吗？

是的。目前默认投放效果展示企业号品牌信息。因是必填项，在创建创意时需客户选择一个进行填写，填写内容不会影响广告投放前端展示效果。

4、Story广告可以看到投放效果数据吗？

可以，在投放后台“报表”选项中可以看到B站广告投放数据，支持自定义数据项，如有其他数据需求，请联系运营经理。

B站Story视频广告依托平台视频生态与用户优势，适配多场景营销推广。其具备完善的产品样式与跳转转化功能，投放流程清晰、门槛较低，搭配多元视频创作形式与转化优化技巧，可高效助力品牌宣传与产品带货，为广告主投放运营提供了成熟可行的解决方案。

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