B站广告投放平台功能调整通知

一、RTA新协议上线通知

各位合作伙伴：

为进一步提升 RTA（Real-Time API）产品能力、统一体验并简化操作，本次将上线「RTA 新协议」。该版本以 RTAID 为核心标识统一策略管控，并配套B站三连广告投放平台与 MAPI 自助配置和查询，提升效率与可观测性。现将相关事项通知如下：

（一）上线背景与目标

● 优化参竞标识：从账户 ID 维度升级为 RTAID 维度，便于按策略聚合管理，提升配置灵活度与一致性。

● 降低请求负载：精简实时请求字段，减少报文大小，提升B站广告推广链路性能与稳定性。

● 强化自助能力：支持三连平台自助开关与 MAPI 查询，替代以往人工提报流程。

（二）关键变更概述（新旧协议差异）

● 标识升级：由账户 ID 参竞升级为 RTAID 参竞；同一 RTAID 下的账户共享同一策略，理论参竞口径一致。

● 配置方式升级：支持客户自助在B站三连广告投放平台为账户开启/关闭指定 RTAID；同时可通过 MAPI 查询账户是否走 RTA。

（三）影响范围

● 本次变更影响所有已接入 RTA 的客户与新接入客户：

1、已接入客户需基于新协议重新开发、联调并迁移至 RTAID 参竞；

2、新接入客户直接对齐新协议标准进行开发与联调。

四、迁移与发布计划

为确保平稳过渡，建议按以下阶段推进：

1、开发改造：按新协议对接开发。

2、联调验收：客户开发完毕新协议后，与哔哩哔哩广告推广产品进行联调，确保接口表达内容符合协议。

3、双跑观察：新旧协议并行观测 1–2 周，重点校验参竞一致性、出价生效率与转化表现。

4、全量切换：并行无误后，关闭旧版协议请求，全部账户迁移至新协议（RTAID）。注意：账户全量切换到新协议，需要由客户通过三连平台或者MAPI自助配置。

5、回滚预案：若出现重大异常，可在双跑窗口内及时回切旧协议；全量切换后如需紧急回退，请联系产品/研发开应急白名单。

注：

● 旧版协议预计将于2026年Q1停止维护，建议开发者于2025Q4完成新协议的开发与切换，节约双方机器成本与人工配置成本。

● 具体日期以项目排期与客户协同为准，请联系对接的销售/客户运营同学。

● 客户迁移至新协议，已经过合规评估的传输字段默认保留，如需新增传输字段和设备号，需要重新进行bilibili广告推广数据传输合规评估。

二、自定义品牌空间链接下线通知

尊敬的各位广告主、合作伙伴：

您好！

因平台样式链路升级提效，将不再使用自定义品牌空间填入的链接作为跳转链路，因此B站三连广告投放端将对自定义品牌空间链接做下线处理。具体的：

1、新建自定义品牌空间，三连平台前端下线自定义链接的填写入口；（mapi现有入参不受影响，支持不传）

2、历史创建的自定义品牌空间，不影响正常投放；

3、自定义品牌空间的头像&名称，点击将跳转创意落地页。

特此通知。

本次B站广告投放平台有两项调整：一是上线RTA新协议，改用RTAID参竞、支持自助配置，新旧协议需过渡期迁移，旧协议2026年Q1停服；二是下线三连平台自定义品牌空间链接填写入口，历史资源投放不受影响。

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