当前位置：首页 > 疑难解答

疑难解答

认识哔哩哔哩三连广告投放平台及使用规则

发布时间：2026-07-28浏览次数：79

一、认识哔哩哔哩三连广告投放平台

平台升级简介：

● 历史的三连推广平台兼并了「必选」和「起飞」两种产品概念，导致不同产品下的投放链路、创编流程等各不相同的状况，对广告主而言学习&操作成本偏高。

● 新三连推广平台主要以投放效率化和广告原生化为核心，在广告的生产端和消费端实现了标准化和统一化，大幅减少广告主的操作成本，增强投放体验。同时鼓励广告主以原生的方式投放优质内容素材，从而达到跑量&效果的提升。

哔哩哔哩三连广告投放平台

（一）升级点

收敛冗余功能，投放效率化	● 创编流程标准化：合并相似推广目的、拉齐所有定向能力、精简各环节的创编流程 ● 计费&模型统一化：统一计费方式（oCPM）&算法模型，投放更高效
投放链路升级，广告原生化	● 新增原生投放模式，将B站广告投放与账号经营相结合，为广告主提供长效的营销解决方案

"新三连推广平台"与先前的平台差异点主要体现在计划、单元、创意的创编环节。

（二）需注意的是账户一旦切换为"新B站广告三连推广平台"后：

【新建场景】

1、新建计划时，默认走新的创编流程

2、新建单元时：

● 若所属计划为旧计划，则单元走旧的创编流程；若所属计划为新计划，则单元走新的创编流程

● 新建B站广告创意推广同新建单元。若所属单元为旧计划，则创意走旧的创编流程；若所属单元为新计划，创意走新的创编流程

【复制场景】

1、进入单元编辑：

● 旧单元展示旧的单元创编页面

● 新单元展示新的单元创编页面

2、直接复制：完全复制被复制单元

【编辑场景】

1、编辑旧计划单元/创意，展示旧的创编页面

2、编辑新计划单元/创意，展示新的创编页面

*注：推广目的“商品目录”（DPA）不在本次升级范围内，创编流程与原来一致。

二、赔付政策

为保障广告主的投放效果，bilibili广告投放平台推出成本保障政策，平台将承担投放前期的探索风险，当成本同广告主预期偏差较大时将进行赔付，广告主可以放心新建广告持续投放。

（二）赔付条件

以下条件缺一不可：

1、超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上

2、保障周期：

● 保障周期：单元首次曝光后的6个自然日天进行1次赔付结算（如广告单元首次曝光的时间在1号10点，则计1号10点-6号24点为赔付周期，共计6个自然日）；

● 赔付打款周期：在单元赔付结算周期结束后的4天内会完成赔付金额确认，并将赔付金额统一返给单元对应的账户中，可在财务中心“专项返货”类目中找到此笔赔付打款；

3、操作限制（满足其一，保障周期内不进行赔付）：

● 单元首次曝光后的6天内，任意1天，单元出价修改 > 2次或定向修改＞2次

● 周期内修改目标成本（每次降低目标成本不能低于上一次出价的80%；提高目标成本不能超过上一次出价的150%）

● 广告主存在异常作弊等行为；

4、满足浅层优化目标、转化数门槛要求以及赔付计算方式

浅层优化目标	赔付转化门槛	赔付计算
安卓下载（1）	6天≥10	1、预期消费 =（目标转化出价1对应转化数）+（目标转化出价2 对应转化数）+ ...（目标转化出价n对应转化数） 2、赔付金额 = 实际消费 - 100% 预期消费；
应用激活（2）	6天≥10
游戏预约（3）	6天≥10
表单提交（4)	6天≥10
订单提交（5)	6天≥5
安卓安装（6)	6天≥10
用户注册（7）	6天≥10
稿件播放（9)）	6天≥150
涨粉(10，用户关注)	6天≥10
应用内付费（11)	6天≥5
安卓游戏激活（12)	6天≥10
有效线索（13)	6天≥5
次日留存（16)	6天≥5
应用内访问（17，调起成功）	6天≥10
表单付费(18)	6天≥5
应用唤起（19，店铺调起成功）	6天≥10
店铺停留（20）	6天≥10
首次购买（24)	6天≥5
动态详情页浏览（25）	6天≥150
框下链接点击（28)	6天≥10
评论链接点击（30)	6天≥10
黄车点击（31)	6天≥10
微信复制（34)	6天≥10
每次付费(33)	6天≥5次付费（金额>0）
商详/进店（61）	6天≥15
24小时付费ROI（32）	● 6天≥5次付费（金额>0） ● 门槛：实际B站广告投放ROI<出价ROI*100%
24小时变现ROI（54)	6天≥10次变现
商品成交ROI（63)	6天≥5次订单
24小时混合变现roi(57）	6天≥6次混合变现且满足≥1次付费（金额>0）	1、赔付金额 = 实际消费 * （出价ROI - 实际ROI） 2、实际ROI=sum（变现金额+付费金额）/消耗

*24h付费ROI&商品成交ROI，还需要满足赔付区间内平均单次付费金额>1元的门槛

*若双出价情况下，深度出价为24小时付费ROI，单元将按照24小时付费ROI赔付规则进行赔付，其他情况下双出价下按照浅层目标进行赔付。

（二）特殊产品功能下赔付计算方式

● 使用「一键起量」功能时：阶段内发生的消耗和转化不计入超成本赔付范围内

● 使用「搜索快投」功能时：搜索快投的出价系数，是对广告出价基础上进行溢价，可以视为客户【参竞出价】= 单元出价*出价系数。对于最终的赔付标准，会按照【参竞出价】进行统计

● 使用「最大转化投放」功能：该单元超成本不计入赔付范围内

三、24h变现ROI赔付规则

为保障广告主的投放效果，bilibili广告推出成本保障政策，平台将承担B站广告投放前期的探索风险，当成本同广告主预期偏差较大时将进行赔付，广告主可以放心新建广告持续投放。

（一）自动赔付规则

1、超成本比例：

● 转化成本超过目标成本的120%以上

2、赔付周期：

● 单元首次曝光后的6个自然日天进行1次赔付结算（如哔哩哔哩广告投放的单元首次曝光的时间在1号10点，则计1号10点-6号24点为赔付周期，共计6个自然日）

3、赔付转化数门槛：

● 首次曝光6天内转化数≥10个

4、单元操作限制：

● 周期内，任意1天，单元出价或者定向修改次数少于2次

● 周期内，每次降低目标成本时不能低于上一次出价的80%。提高目标成本时不能超过上一次出价的150%

● 广告主存在异常作弊等行为

（二）赔付金额计算公式

1、赔付金额计算公式：

● 赔付金额 = 广告实际消费 -（广告24h变现金额 / 24h变现roi对应的出价）

2、特殊产品功能下的赔付说明：

● 使用「一键起量」功能时：阶段内发生的消耗和转化不计入超成本赔付范围内

● 使用「搜索快投」功能时：搜索快投的出价系数，是对bilibili广告投放出价基础上进行溢价，可以视为客户【参竞出价】= 单元出价*出价系数。对于最终的赔付标准，会按照【参竞出价】进行统计

● 使用「最大转化投放」功能：该单元超成本不计入赔付范围内

3、赔付打款周期：

● 在单元赔付结算周期结束后的4天内会完成赔付金额确认，并将赔付金额统一返给单元对应的账户中，可在财务中心“专项返货”类目中找到此笔赔付打款

B站三连广告投放平台统一投放创编、计费模型，简化操作、适配原生投放。平台设有超成本赔付与24h变现ROI赔付政策，6个自然日为结算周期，达标且合规投放可获赔付，一键起量等部分功能不计入赔付，结算后4日内完成返款。

我们【巨宣网络】是专业从事B站广告投放服务的公司，深耕B站广告投放行业多年，具备扎实、专业的B站广告运营实操经验，可承接多行业广告投放业务，涵盖教育、金融、游戏、短剧、招商加盟、电商、保健品等众多领域，B站广告开户需提供企业营业执照、对公验证、法人身份证信息以及ICP备案信息等相关资质，我们可为客户提供从开户搭建到投放运营的一站式全流程服务，有B站广告投放需求的客户欢迎随时咨询，咨询电话：400-960-2809/15210303112（微信同号），期待您的来电合作！

原文链接：https://www.bilibili-ad.com/jd/1619.html

bilibili推广,bilibili开户平台