疑难解答

B站花火平台合作全指南 | 内容营销

发布时间：2026-07-01浏览次数：187

B站（哔哩哔哩，英文名bilibili）花火平台是B站官方的创作者商业合作平台，连接品牌广告主与B站UP主，为双方提供高效、透明的合作服务。通过花火平台，广告主可以精准匹配适合的UP主进行内容营销，实现品牌信息的有效传播。

花火平台简介 | 内容营销

花火平台（huahuo.bilibili.com）是哔哩哔哩推出的官方商业合作平台，旨在规范化和高效化品牌与UP主之间的商业合作。作为B站内容营销生态的核心枢纽，花火平台整合了平台优质的UP主资源和数据能力，帮助广告主实现精准的内容营销投放。

花火平台的核心价值在于：

官方背书：平台由B站官方运营，合作流程规范透明，保障双方权益
数据驱动：基于B站用户行为数据，提供UP主多维度数据分析
精准匹配：根据品牌需求和UP主特征进行智能匹配推荐
全流程管理：从UP主筛选、沟通、下单到效果追踪，一站式完成

UP主合作模式 | 花火平台

B站花火平台提供多种UP主合作模式，广告主可以根据营销目标和预算灵活选择：

商单合作（定制视频）

商单合作是花火平台最核心的合作模式。广告主与UP主达成合作后，UP主根据品牌需求定制创作视频内容，将品牌信息自然融入视频之中。

UP主根据品牌brief创作专属视频内容
品牌信息深度融入视频，用户接受度高
视频长期保留在UP主主页，持续产生长尾流量
支持配合商业起飞进行流量加热，扩大曝光

商单合作的优势在于内容的原生性和长尾效应。一支优质的商单视频可以在发布后数月甚至数年持续为品牌带来曝光和转化。

创作推广（内容加热）

创作推广是指对UP主已有的优质内容进行商业推广。品牌可以选择与自身调性匹配的UP主既有视频进行合作推广，在视频中添加品牌组件。

基于UP主已有优质内容进行推广，内容质量有保障
合作流程更简便，执行周期更短
适合追求快速曝光的品牌营销活动

邀约广告

邀约广告是B站效果广告体系与花火平台的结合产品。广告主通过三连竞价推广平台创建邀约广告，由系统自动匹配UP主进行内容分发。

系统智能匹配UP主，降低人工筛选成本
支持oCPC出价，按转化效果付费
适合大规模分发的效果类广告需求

花火平台核心功能 | 花火平台

UP主数据看板

花火平台为每位UP主提供详细的数据分析看板，广告主可以全面了解UP主的内容表现和粉丝画像：

数据维度	具体内容	参考价值
粉丝画像	年龄、性别、地域分布	判断UP主粉丝与品牌TA的匹配度
内容数据	播放量、互动率、完播率	评估UP主内容质量和用户粘性
商业表现	历史商单数据、带货转化	参考UP主的商业合作效果
增长趋势	粉丝增长曲线、内容趋势	判断UP主的发展潜力

智能推荐系统

花火平台的智能推荐系统基于B站海量用户数据，能够根据广告主的品牌特征和营销需求，推荐最匹配的UP主人选。推荐维度包括：

内容领域匹配：UP主的内容领域与品牌行业的契合度
粉丝重合度：UP主粉丝与品牌目标人群的重合程度
性价比评估：综合考虑UP主报价和历史合作效果
合作体验：UP主的历史合作响应速度和服务质量

订单管理系统

花火平台提供完整的订单管理流程，从需求发布、UP主沟通、合同签署到内容审核、效果追踪，全程线上化管理：

在线发布合作需求，明确brief和预算
与UP主在线沟通，确认合作细节
线上合同签署，保障双方权益
内容审核流程，确保内容符合品牌要求
效果数据追踪，实时查看合作效果

花火平台合作流程 | 花火平台

广告主使用花火平台进行UP主合作的完整流程如下：

第一步：联系巨宣网络完成B站广告开户。花火平台需要通过B站广告账户登录使用。

第二步：入驻花火平台。开户后申请入驻花火平台，提交品牌资质审核。

第三步：发布合作需求。在平台发布UP主合作需求，包括品牌介绍、合作形式、预算范围和内容要求。

第四步：筛选UP主。利用平台数据看板和智能推荐系统，筛选匹配的UP主人选。

第五步：沟通与下单。与选定的UP主沟通合作细节，确认内容方向后在线下单。

第六步：内容审核。UP主提交视频初稿后，品牌方进行审核并提出修改意见。

第七步：发布与追踪。内容审核通过后按计划发布，通过平台追踪合作效果数据。

花火平台投放建议

为了帮助广告主更好地利用花火平台进行内容营销，以下几点投放建议供参考：

明确营销目标：根据品牌是追求曝光还是转化，选择不同类型的UP主合作模式。品牌曝光优先选择头部UP主的商单合作，效果转化可侧重中腰部UP主的邀约广告。

重视数据分析：充分利用花火平台的数据看板，不要仅看粉丝数量，更要关注粉丝画像匹配度、互动率和历史商单效果。

建立长期合作：与表现优秀的UP主建立长期合作关系，既能获得更优惠的价格，也能让UP主更深入理解品牌，产出更优质的内容。

配合效果广告：将UP主商单内容与B站效果广告配合使用，通过商业起飞对优质商单视频进行加热，实现内容营销与效果广告的双重收益。

花火平台常见问题

Q：花火平台的合作费用是多少？

A：花火平台的合作费用根据UP主的粉丝量级、内容领域和合作形式不同而有较大差异。一般来说，头部UP主（百万粉以上）单条视频报价在数万至数十万元，中腰部UP主（十万至百万粉）报价在数千至数万元。具体费用需通过平台与UP主直接沟通确认。

Q：花火平台与三连竞价推广平台有什么关系？

A：花火平台侧重内容营销和UP主合作，三连竞价推广平台侧重效果广告投放。两者可以配合使用，例如通过花火平台与UP主合作产出优质内容，再通过三连平台进行商业起飞推广。

Q：如何保证UP主合作内容的质量？

A：花火平台提供内容审核机制，品牌方可以在UP主提交初稿后提出修改意见。同时，建议广告主在合作前充分了解UP主的内容风格和粉丝反馈，选择与品牌调性匹配的UP主。

花火平台产品速查表

功能模块	核心能力	适用场景
UP主数据看板	多维度数据分析	UP主筛选与评估
智能推荐	AI匹配推荐	快速找到匹配UP主
商单合作	定制视频内容	品牌深度内容营销
创作推广	既有内容加热	快速曝光需求
邀约广告	系统自动匹配	大规模效果分发
订单管理	全流程线上化	合作效率提升