B站品牌广告产品体系全解析 | 产品能力

B站（哔哩哔哩，英文名bilibili）作为中国领先的年轻人文化社区，月活跃用户达3.76亿，日活跃用户1.17亿，用户日均使用时长119分钟。对于品牌广告主而言，B站广告提供了丰富的品牌展示类产品，覆盖用户打开App、搜索、浏览信息流等核心场景，帮助品牌强势锁定新一代消费者的注意力。

本文将详细介绍B站广告平台全部品牌广告产品，包括搜索品专、开屏、大视窗、联动霸屏、焦点图以及inline信息流创新硬广系列，帮助品牌广告主全面了解各产品的特点、适用场景和参考价格。

搜索品专 | 品牌广告

搜索品专是B站品牌广告体系中最核心的搜索拦截产品。当用户在哔哩哔哩搜索品牌关键词时，搜索结果第一位将展示品牌专属内容区域，强势传递品牌信息、抓取用户眼球。

产品特点

• 搜索结果首位展示，独占搜索流量入口
• 支持品牌Logo、视频、活动链接等富媒体内容
• 可与品牌号联动，引导用户关注品牌号、沉淀粉丝
• 支持PC端和App端同步展示

适用场景

搜索品专适合已有品牌知名度的广告主，用于拦截品牌搜索流量、提升搜索呈现效果、增强用户信任感。尤其适合新品上市、大型促销活动期间的品牌曝光。

计费方式

搜索品专采用CPT（按时间计费）模式，包月价格约2万元/月起。具体价格根据投放时段和竞争程度有所浮动，更多定价细节可参考B站广告收费标准页面。

搜索品专是品牌搜索拦截的利器，用户主动搜索品牌词时精准触达，转化率远高于被动展示类广告。

开屏广告 | 品牌广告

开屏广告是用户打开哔哩哔哩App时展示的全屏或半屏广告，拥有最强视觉冲击力，是B站品牌广告中曝光量最大的产品之一。

产品特点

• App启动即展示，100%覆盖当日活跃用户
• 支持全屏和半屏两种展示模式
• 支持视频和静态图片两种素材形式
• 强视觉冲击，适合品牌新品发布、大型活动推广

展示形式

展示模式	素材类型	计费方式	参考价格	适用场景
全屏开屏	视频/图片	CPM	30-50元/千次	新品发布、品牌大事件
半屏开屏	图片	CPM	25-40元/千次	日常品牌曝光

投放建议

开屏广告曝光量大但单价较高，建议配合信息流广告和搜索广告组合投放，形成"开屏引爆+信息流种草+搜索拦截"的完整品牌营销链路。

大视窗广告 | 品牌广告

大视窗是B站独创的品牌广告产品，以超大尺寸信息流结合动态视频，打造品牌吸睛神器。相比传统信息流广告，大视窗拥有更大的展示面积和更强的视觉冲击力。

产品特点

• 超大尺寸展示，占据信息流核心位置
• 支持动态视频自动播放，提升用户注意力
• 融入原生信息流场景，用户接受度高
• 支持点击跳转落地页，实现品牌曝光到效果转化的衔接

实战案例

麦当劳曾使用大视窗广告配合商业起飞推广新单品，实现播放量1166万、品牌声量增长2497%的优异效果。这一组合打法充分体现了大视窗在品牌曝光方面的强大能力。

联动霸屏 | 品牌广告

联动霸屏（Top系列）是B站品牌广告中级别最高的展示产品，将开屏广告与首页焦点图联动展示，长达20秒的创意承载时间，打造极致的品牌曝光效果。

产品系列

产品	说明	CPM参考
Topview	开屏+首页焦点图联动	50-80元/千次
3D Topview	在Topview基础上增加3D效果	60-90元/千次
Toplive	联动直播场景的品牌展示	套餐定价
Topvideo	联动视频播放场景	套餐定价
Top 1+2系列	开屏+两个展示位组合	百万级套餐

适用场景

联动霸屏适合预算充足的大型品牌广告主，用于新品首发、品牌周年、年度大促等需要集中造势的关键节点。套餐价格通常在百万级别，但覆盖人群和曝光量也是所有产品中最大的。

焦点图 | 品牌广告

焦点图位于哔哩哔哩App首页核心位置，占据约25%的屏幕面积，是大流量覆盖的品牌展示产品。

产品特点

• 首页大流量覆盖，日均触达千万级用户
• 25%屏幕占比，充分展现品牌信息
• 支持App端和PC端双端展示
• 可与搜索品专联动，形成品牌搜索+展示的双重覆盖

计费方式

焦点图按CPM计费，参考价格约40-60元/千次曝光。具体价格根据投放位置和时段有所差异。

inline信息流创新硬广 | 品牌广告

inline信息流创新硬广是B站在传统信息流广告基础上开发的升级版品牌展示产品，通过创新的交互形式和更大的展示空间，为品牌提供更丰富的创意承载能力。

产品形态

形态	说明	特点
基础形态（大卡/3D inline）	大尺寸信息流卡片	比普通信息流面积更大，支持3D效果
互动形态（Inline彩蛋/浮窗彩蛋）	互动类创新广告	用户可触发彩蛋动效，增强互动体验
功能延伸（Inline起飞/焦点顶流）	联动起飞的增强版	结合起飞推广，扩大优质内容曝光

选择建议

inline信息流创新硬广适合追求创意表现力的品牌，尤其是需要强互动、强视觉的品牌营销活动。相比传统信息流，inline系列的创意空间更大，用户互动率更高，但相应的单价也更高。

B站品牌广告产品速查表

产品	展示位置	计费方式	参考价格	核心优势
搜索品专	搜索结果首位	CPT	2万/月起	品牌搜索拦截
开屏广告	App启动页	CPM	30-50元/千次	全量用户覆盖
大视窗	信息流顶部	CPM	定制报价	超大尺寸+动态视频
联动霸屏	开屏+首页联动	CPM/套餐	50-80元/千次起	20秒创意承载
焦点图	首页焦点位	CPM	40-60元/千次	25%屏幕占比
inline创新硬广	信息流场景	CPM	定制报价	创意互动形态

品牌广告投放策略建议

对于不同预算和品牌阶段的广告主，B站广告开户后的品牌广告投放策略建议如下：

初创品牌（预算有限）：建议从焦点图开始，性价比高、覆盖面广。配合搜索品专拦截品牌搜索流量。预算控制在5-10万/月。

成长品牌（中等预算）：建议采用"开屏+信息流+搜索品专"组合。开屏做集中曝光，信息流持续种草，搜索品专拦截转化。预算10-30万/月。

成熟品牌（预算充足）：建议使用联动霸屏+大视窗+inline创新硬广+搜索品专的全矩阵组合。在大促或新品上市关键节点集中造势。预算30万以上/月。

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