一、B站广告平台审核规范关于账户与品牌空间管理

广告账户的设立与品牌形象使用：

1.关于新建账户命名规则

内部业务方名称+所推广方向（如：商品推广、活动推广等）；推广投放时，投放的内容必须与帐户的用途一致

2.关于新建创意计划命名规则

单品名称/称/单客户/单活动+推广内容/容/目的简称+开始时间点（如：会员购-新春大促-19年2月）

3.关于客户品牌头像、名称、链接与LOGO使用

品牌头像需上传商户的品牌logo（无logo商户可自行制作图片来体现品牌名称），Logo体现网站唯一性；客户LOGO需要清晰，与客户官方网站LOGO一致，不可出现与当前广告无关的其他商户LOGO；品牌名称必须为客户拥有合法权利的、专属的的品牌词，不得提交纯符号、纯形容语句等不具有识别性的描述。品牌名称可提交哔哩哔哩动画；品牌链接仅可为H5品牌官网、或B站账号空间、会员购列表页/IP详情页；品牌空间头像需与品牌头像保持一致、品牌空间昵称与品牌名称保持一致；品牌链接与动态广告审核字段相同，动态信息的头像与链接需更为着重其形象内容，而非商业推广。

二、B站广告推广平台审核规范关于特殊创意规范

1.闪屏广告基本规范

闪屏落地页一跳页面不可出现不可关闭弹窗，且弹窗面积不得超过屏幕1/3；闪屏落地页一跳页面直接嵌入式下载banner展示面积不可超过屏幕1/3；闪屏落地页一跳页面不可出现悬浮窗口；不可使用兄贵元素推广；闪屏物料同一素材当月投放不得超过3天；闪屏不得有误导图标（搜索框等）。

2.关于inline视频广告基本规范

①视频需要清晰、流畅、完整，不得出现模糊不清、包含空白帧、画面静止不动、声话不同步的情况

②对于常规有声视频投稿，须完整且正常无杂音，不可出现突兀或造成用户听觉不适的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等

③视频广告配乐不得使用国歌等歌曲，不得出现辱骂、诋毁等不良对话

④广告视频不可侵权，若客户提供的视频内容为影视剧（包括但不限于电视剧、电影、综艺节目、电视台其他类型节目等），需提交著作权人完整授权（著作权人为作品片头、片尾署名的摄制单位和出品单位），使用影视作品海报的，需提供影视作品版权方或制片方授权。

⑥视频标题不可出现画质 / 音质测试及相关文字

⑦视频落地页必须与展示视频有强相关性

⑧视频落地页仅可为巨幕或首页包含视频，不得一跳跳出至第三方 APP

⑨创意定向信息，网络必须定向 WiFi

3.关于GIF广告基本规范

① 素材形式不可过于单一 寓意不明 如仅图片 + 滑动弹幕 或为单个元素无任何情景展示

② 素材不可为单一游戏试玩视频截图

③ 素材需展示完整 不可出现动作或场景展示未完成或 gif 出现半张脸 半段字等不完整画面

④ 素材整体色调不可过亮过暗 模糊 掉帧等

⑤ 起飞与内部业务方 GIF 素材不可出现第一帧黑白屏

⑥ 素材不可通过黑白屏展示转切画面

⑦ 素材不可杂乱元素重复叠加 前后展示无序且快速跳帧 快速闪回 快速转场

⑧ 创意投放需为 GIF 专用广告位组

4.关于弹幕广告基本规范

① 弹幕广告文案中不可出现特殊符号 颜文字

② 弹幕广告文案不可填写无意义的 与图片或落地页完全无关的内容

③ 弹幕广告文案不可直接填写网址链接

④ CPT 形式售卖 仅支持点击监测 不支持曝光监测

⑤ CPM 形式售卖 支持点击与曝光监测

5.关于热门话题准入规则：

①内容规则

广告主/业务方需已建立话题；话题内10位以上万粉UP主参与发布内容；话题内容>100条动态4.整体话题的浏览>100W，讨论>1000。

②内部客户

动态热门话题1号位：仅限公司内部级重点项目；动态热门话题3、6、8号位：内部部门均可投放，按需申请。

③外部客户（仅可热门话题3、6、8号位）

品牌客户行业不做限制，均可投放；效果客户仅限KA及游戏客户投放（KA客户caseby case判定）；风险行业客户不可投放。

④申请规则

动态热门话题1号位（仅限内部），需部门负责人与睿总共同审批；动态热门话题3、6、8号位，需业务部门总监审批（外部客户按需求下单）；由需求部门至少提前两周发起邮件申请，经商业运营侧确认后，方可创建广告主账户。

⑤风控执行流程

6.关于搜索品专广告

①搜索词基本规范符合标准

②广告展示区基本规范符合规定

7.关于易产生误导的广告

①涉及B站官方误导应当增强其广告主信息，如：联通卡创意其中B站内容占主要元素或仅有B站元素，应修改创意导向增强广告主信息（如广告主logo、宣传标语、商品展示等）诸如此类情况需在广告封面/广/广告落地页中体现。

②涉及赠送/送/免费等活动应当明示参与条件与门槛如：用户需将联通卡开卡后（参与条件）用户使用此卡通过日常的使用B站观看视频、直播等行为，赚取福利点数（使用门槛）从而兑换相应的大会员期限。诸如此类情况需在广告落地页/唤起APP中说明。

③涉及用户不消费即可领取某福利的活动情况应当对奖励品进行二次核查如：某游戏广告语是“有一份3280元源石待领取””上线即得神级辅助英雄“等需前置提供奖励品真实有效可领取的截屏或录屏。

④涉及商品打折促销活动等活动应当明示促销活动的有效期、折扣、优惠条件、特卖等，以及最终用户参与购买后具体所得如：某商品立减10元，买1得2（优惠条件）用户可在周末享受此优惠（有效期）购买此商品用户共计可得3样活动商品（具体所得）。诸如此类情况需在广告落地页/唤起APP中说明。

⑤涉及数据引证应当明示官方数据（如：BOSS直聘、51JOB、前程无忧等）某行业官方机构统计，需要对数据来源进行二次核查如：某教育机构推广3D建模师引用了BOSS直聘（官方机构）对该职位的未来发展趋势统计（数据引证），且标明此数据来源于BOSS直聘（数据来源）并前置给到数据真实性的承诺函。诸如此类情况需在广告落地页/唤起APP中说明。

三、B站广告推广平台审核规范关于未成年人限制规则

1.高风险内容（金融、游戏、酒类、医疗、OTC药品、医疗器械等）严禁出现任何未成年人相关元素；

2.禁止表现未成年人早恋的，以及抽烟酗酒、打架斗殴、滥用毒品等不良行为；

3.禁止人物造型过分夸张怪异，对未成年人有不良影响4.禁止宣扬或者肯定不良的家庭观、婚恋观、利益观；

5.禁止渲染帮会、黑社会组织的各类仪式；

6.禁止宣传或介绍不利于未成年人身心健康的游戏；

7.禁止表现儿童邪典类内容，如所有儿童向的作品（卡通片，童话故事等低龄向的作品）负面向的（带血腥暴力、恐怖、低俗色情、黑暗向等儿童不适宜内容）内容全部认定为邪典。

四、结语

以上就是对bilibili广告平台此次创意执行规则中广告内容规范的内容说明。哔哩哔哩广告开户，就找【巨宣网络】，拨打电话【4009602809 】，欢迎您的咨询~