行业平均进店新客率65%！家居家装双11B站广告推广全解析

一、双11期间B站广告平台家居家装「新」表现

01 用户「家居家装」需求进发

更多人上B站——看

家居家装资产人群9000万+，同比增长+103%

家居房产相关内容总播放量8.3亿+，同比增长+56%

更多人上B站——发

家居房产分区进行B站广告投放UP主同比+34%

其中万粉以上UP主同比+29%

更多人上B站——搜

功能家具搜索量增长+80%

智能家居搜索量增长+123%

家百家纺搜索量增长+115%

用户高需求场景

用户偏好内容

核心品类

02「家居家装」行业B站广告推广合作规模提升

家居行业收入环比+170%；同比+175%

家居行业合作商家数同比+52%

03「家居家装」生意表现亮眼

家居日用行业平均进店新客率65%

二、B站广告平台这些品类双11期间被关注

人体工学椅

播放量同比+144%

互动量+157%

新增稿件+1042%

床垫

播放量同比+38%

互动量+26%

新增稿件+900%

智能门锁

播放量同比+210%

互动量+314%

新增稿件+477%

被子

播放量同比+55%

互动量+47%

新增稿件+623%

三、双11家居家装「SHOWCASE」

1、门锁

和智能家居赛道共建一方论证 帮助品牌找到更多生意机会

B站广告推广效果

品牌GMV破千万

品牌MATES人群资产增长600w+

品牌搜索指数环比增长71%

B站广告投放策略

人群策略：品牌成交人群与B站用户重合率高，结合方数据x十五大人群锁定目标TA

内容策略：根据一方数据洞察输出跨品牌横测+单品测评的差异化内容

投放策略：种收结合，种草内容拉新，测评内容转化

门锁行业B站广告推广案例

2、智能床

赛道颠覆新品+头部UP内容讲解，帮助新品快速心智建立

B站广告推广效果

品牌优质内容带动10月品牌指数环比上升+919%

品牌MATES人群资产增长2600w+

成为床垫赛道TOP 1

B站广告投放策略

人群策略：高客单SKU瞄准高净值人群(核心TA中高消费+家居特色人群

内容策略：头部UPx极端使用场景内容破圈+头腰部UPx硬核测评信任背书+家居UP场景化种草

投放策略：花飞+热策略，高热门率撬动流量杠杆

智能床产品B站广告推广案例

3、家纺

精准人群策略+超高热门内容，帮助品牌核心人群资源快速蓄水

B站广告推广效果

品牌0-1在2个月内MATE人群资产增长1000w

品牌搜索指数同比增长+12300%

品牌稿件总浏览量800w+

B站广告投放策略

人群策略：聚焦高净值用户(核心TA品质生活人群+悦己人群)、需求人群(脆皮养生人)

内容策略：超头UPx创意内容破圈，播客系列x品牌心智深化

投放策略：起飞加热中腰部生活方式UPx品牌爆款话题放大品牌调性

家纺行业B站广告推广案例

4、人体工学椅

超强科技属性&头部UP线上线下联动，引爆新品快速实现生意转化

B站广告推广效果

新品C300二代相关话题流量超4500w+

人群资产增长2200w+

站内人体工学椅SPU资产排名第二名

B站广告投放策略

人群策略：锚定B站强势的硬核科技心智，精准触达科技垂类TA完成上新发布

内容策略：科技属性垂类IP超来电鉴定中心+头部UP主联动线下活动发起线上内容创作

投放策略：起飞加热优质UGC内容口碑传播+优质UP主评测素材加热引导转化

人体工学椅B站广告推广案例

家居家装行业可以通过B站广告精准的人群策略帮助广告主提供精准的人群定位，同时结合花飞/起飞加热策略，帮助广告主快速获量，实现高效曝光，临近双旦，想要抓住流量高峰期的广告主，可以联系【巨宣网络】进行哔哩哔哩广告开户~